Kupovna moć čini se da je pad povećao popularnost takozvanih dupe proizvoda među mladima.
Prema istraživanju koje je proveo Hintaoppa, servis za usporedbu cijena u vlasništvu norveškog Schibsteda, jedna trećina ispitanika u dobi od 15 do 29 godina kupila je “dupe”, tj. pristupačniji proizvod ekvivalentan skupljem proizvodu, na preporuku društvenih mreža. medijski influencer.
“Porastu popularnosti dupe proizvoda pridonosi opći rast cijena i oglašavanje usmjereno na mlade. Istraživački podaci pokazuju da je trend osobito popularan među mladima ispod 24 godine”, kaže voditelj Hintaoppe za zemlju Liisa Matinvesi-Bassett u biltenu.
Riječ “dupe” izvedena je iz engleske riječi “duplicate”. Međutim, lažni proizvodi ne znače izravne kopije skupljih proizvoda luksuznih marki, kao što su piratski ili lažni proizvodi.
Dupe proizvodi jedan su od fenomena marketinga na društvenim mrežama u ovom trenutku.
Za anketu od mladih ljudi koji su odgovorili, gotovo polovica (46%) kupila je proizvode ili usluge na temelju plaćene suradnje s influencerima koju su vidjeli na Tiktoku ili Instagramu.
Oko 40 posto ispitanika pouzdanom ocjenom proizvoda ili usluge smatra suradnju s influencerima koju plaćaju brendovi, odnosno u praksi reklame.
“Ponovno je porastao jaz između žena i muškaraca u procijenjenoj potrošnji.
Prema Matinvesi-Bassetti, visoki postoci pokazuju koliko snažno društveni mediji i uzori koje stvaraju utječu na odluke mladih ljudi o kupnji.
Prema istraživanju, pristupačnost proizvoda ili usluge jedan je od tri najvažnija čimbenika koji utječu na odluku o kupnji za 67 posto mladih, odgovornost i etičnost za samo 27 posto.
Vodič za cijene četiri puta godišnje saznati procjenu Finaca o količini novca potrošenoj na proizvode i robu tijekom tri mjeseca.
Razlika između žena i muškaraca u procijenjenoj potrošnji ponovno je porasla, jer muškarci procjenjuju da će u razdoblju od travnja do lipnja potrošiti 961 euro, a žene samo 325 eura, dok su u zadnjem kvartalu te brojke bile 996 eura i 730 eura.
Pet stotina Finaca u dobi od 15 do 29 godina sudjelovalo je u pitanjima koja su mjerila korištenje društvenih medija i potrošačke navike ankete koju je izradila istraživačka tvrtka Bilend, a 1000 Finaca sudjelovalo je u pitanjima koja su mjerila kupovne navike i planove potrošnje. Istraživanje je provedeno u ožujku.
