Istaknuti YouTuberi nedavno su napustili platformu društvenih medija, dok mnogi drugi razmišljaju o smanjenju prijenosa svojih videozapisa. To je trend koji raste globalno, a Tajland nije iznimka.
“Želim biti iskren s vama. Ne želim ovo više raditi,” kaže Caleb Pike, tvorac DSLR Video Shootera sa 729.000 pretplatnika.
“Pronalazim hrabrosti u sebi da zatvorim ovu stvar”, kaže Vanessa Lay, YouTuberica s preko 700 tisuća pretplatnika. Poslovi samo postaju veći i kompliciraniji. Tako sam umoran,” kaže Tom Scott, YouTuber sa 6,2 milijuna pretplatnika.
Među najpopularnijim videozapisima na YouTubeu su oni o kreatorima koji napuštaju platformu, a većina njih ima mnogo pregleda. Stvari nisu toliko drugačije u Tajlandu gdje je puno etabliranih YouTubera različitih žanrova kao što su Momm Tanad Dak (4,79 milijuna pretplatnika) i Bearhug (4,79 pretplatnika) objavilo svoju odluku o napuštanju platforme nakon 10 godina.
Momm Tanad Dak, zvani Sahatsawat “Sek” Chobchingchai, rekao je da je prije deset godina YouTube vidio kao buduću karijeru, ali sada sumnja. “Počeo sam vlogirati kako bih snimio hranu koju sam probao, a onda mi je to postao hobi. U početku sam bio sretan i prihod je pritjecao, ali sada mi se više ne budi ili ne želim to raditi”, rekao je u videu na YouTubeu.
Za Bearhug je situacija slična. Par je prije uživao u stvaranju sadržaja na YouTubeu, no sada se moraju fokusirati na posao. “Tada smo imali četiri zaposlenika, a sada 400, moramo se prvo pobrinuti za svoj posao i smanjiti ono što nije potrebno”, rekao je Saar, suvlasnik Bearhousea.
Izgaranje je jedan od glavnih razloga zbog kojih YouTuberi napuštaju ili pauziraju stvaranje svojih videozapisa. Pritisak stalnog kreiranja sadržaja i jurnjave za trendovima posao čini dosadnim poslom, a ne užitkom, što je bitno drugačije od onoga na početku.
“Prije deset godina imao sam samo mobitel i jeftini mikrofon za snimanje videa”, rekao je Sahatsawat ili Sek.
Mojiko, koja vodi istoimeni YouTube kanal s 3 milijuna pretplatnika, nedavno je napustila YouTube, obavijestila je svoje obožavatelje na svojim kanalima prije nekoliko tjedana.
“Više neću biti YouTuber. Teško sam razmišljao o tome godinu dana. Bio sam pod ogromnim stresom. Ne želim nositi tako težak teret i želim istražiti svoj puni potencijal poslovne žene. Pokušao sam i jedno i drugo, ali više nisam mogao.”
Nedavno se pojavila promjena u karijernim težnjama, s anketama u Ujedinjenom Kraljevstvu, SAD-u i na Tajlandu koje pokazuju da su vloger i YouTuber postali najbolji poslovi o kojima djeca sanjaju.
Ovo je svrgnulo tradicionalna zanimanja poput liječnika i učitelja, odražavajući ogroman utjecaj online ličnosti i privlačnost karijere izgrađene na kreativnosti i samoizražavanju.
Ove ankete ističu generaciju koja odrasta okružena YouTubeom i idejom da svatko s kamerom i malo karizme može postati zvijezda na internetu.
Mojiko je bio među YouTuberima koji su se počeli vlogirati kao tinejdžeri. S 18 godina počela je kao beauty YouTuberica i postupno je počela recenzirati hranu jer je ljubiteljica hrane.
U početku je uživala u prihodima od recenzija proizvoda i napojnicama koje je zaradila kušajući hranu u oko 200-300 restorana. Sada ima 29 godina, promijenio je smjer i osjeća da je pritisak prevelik i vrijeme je da se usredotoči na svoj posao.
Prihodi su također pali, uglavnom zbog sve većeg broja platformi i influencera. Sada ima i tim, za razliku od vremena kada je počela kao samostalna poduzetnica.
Ali nisu samo dugogodišnji YouTuberi ti koji odlučuju napustiti platformu, već i oni aktivni koji su pogođeni demonetizacijom. Posao iz snova koji traže mladi više ne obećava.
“YouTube je sada crveni ocean”, kaže Pakboon (Tarittee Danua), kreator s 255 tisuća pretplatnika na kanal Pakboon. Tajlanđanin koji živi u južnoj Francuskoj, Tarittee ističe da promjene algoritama i oštra konkurencija otežavaju unovčavanje sadržaja.
Otkrila je da joj je prihod 2023. od objavljivanja 3-4 videoisječka mjesečno, svaki od oko 10 minuta, u prosjeku zaradio 40.000 bahta mjesečno. “Da, postoji gumb SuperThank koji obožavatelji mogu upotrijebiti da mi daju novac (poput napojnice), ali to podliježe odbitku od 30% od strane vlasnika platforme.”
Pakboong može preživjeti jer ima dovoljno vjernih obožavatelja koji uplaćuju novac izravno na njezin bankovni račun u Tajlandu. Također sama producira video, prava solopoduzetnica.
Mnogi možda neće preživjeti jer su mnoge slavne osobe također pokrenule vlastite kanale sa solidnom produkcijom i osobljem.
Te dobro poznate brojke također privlače mnoge oglašivače. Iako su neke slavne osobe vapile za sponzorom, uživale su i u drugim pogodnostima za izradu sadržaja, poput održavanja svoje popularnosti ili dodirivanja baze svojih obožavatelja.
Promjene algoritma platforme također su utjecale na mnoge iskusne YouTubere jer smatraju da su njihovi videozapisi pokopani nakon što su dosegli jednu razinu. Pridošlice se mogu lakše uočiti. S druge strane, kreativna ograničenja, kao i odredbe i uvjeti obeshrabrili su YouTubere od bavljenja poslom.
Korisnik pod imenom Madutarot komentirao je na YouTubeu da je algoritam bio vrlo neprijateljski nastrojen zadnje dvije godine, a mnogi su vidjeli da je broj pregleda drastično pao. “Osim ako nemate solidnu bazu obožavatelja, gotovo je nemoguće pokrenuti kanal. Dobro je ako to radite samo iz zabave, a ne kao karijeru za zarađivanje za život.”
Manop, čiji je kanal M935 specijaliziran za indijske serije, rekao je svojoj publici da bi mogao obustaviti stvaranje sadržaja do svibnja ili lipnja ako se stvari ne poprave.
“Prihod se smanjio zbog manje oglasa i manje pregleda, a ja moram plaćati prevoditelje, a ponekad čak i dodavati novac za prijevod. Ovaj mjesec se opet moram odreći svega.”
“Moja osobna ušteđevina je pri kraju. Pokušat ću nastaviti ako se situacija popravi, ali ako ne, možda ću morati prestati i pronaći drugi posao. Mnogi YouTuberi su odustali, a ja se borim od prošle godine.”
Mnogi su otkrili da druge platforme imaju veći potencijal u smislu kreativne kontrole i prihoda. Bearhug je napustio YouTube, ali par još uvijek ima kratke hlače na TikToku, s kojima se lako snalazi u smislu snimanja videa. Također ne moraju tome posvetiti puno vremena što odgovara njihovom životnom stilu i poslovnom rasporedu.
Parinya Padungtin pokrenuo je YouTube kanal “Pro Pui Parinya” prije gotovo 2 godine, ali je polako rastao u smislu broja pretplatnika.
Ali kada je pokrenuo svoj sadržaj na TikToku, postao je hit među ljubiteljima divljih životinja i ribolova i mogao je lako unovčiti sadržaj putem affiliate marketinga.
Mnogi astrolozi na YouTubeu također dobivaju bolji posao prelaskom na TikTok jer mogu lako komunicirati s gledateljima i zaraditi putem izravnih “darova” i affiliate marketinga.
Da bi preživjeli, svi se moraju prilagoditi. Ako ne promijenite platformu, možda promijenite svoju strategiju. Mnogi YouTuberi svoje prihode oslanjaju na sponzore, iako je to jedan od najnepovoljnijih načina.
Ali moraju pokušati pronaći prihod na druge načine. Kanal Oui Buddhabless, 326 tisuća pretplatnika, nema sponzora, ali YouTuber (pravim imenom Nate Ekwijit) poziva obožavatelje da doniraju kako bi podržali produkciju kanala.
Kanal Pakboong već dugo prihvaća izravnu novčanu potporu obožavatelja kao i sponzora proizvoda. Nedavno je najavila da želi zadržati liniju kako bi zadržala pravo recenziranja samo odabranih proizvoda. “Možete mi poslati proizvode i ako probam i ako mi se svidi, prihvatit ću sponzorstvo.”
Očito je da se nije promijenila samo platforma nego i kreatori. Brojni YouTuberi poput Mojiko imaju različite ciljeve kad odrastu, a ona nije jedina. Sličnih slučajeva ima mnogo posvuda.
“Život mi se promijenio. Drugačiji si kad odrasteš”, rekao je tvorac The Game Theorists s 19 milijuna pretplatnika.
Uspjeh ima svoju cijenu. Čovjek troši vrijeme, mnogo toga, za uspjeh samo da bi izgubio sreću i dobro zdravlje. Postoje slučajevi u kojima YouTuberi jednostavno više ne mogu podnijeti pritisak. Prije je strastvenom kreatoru sadržaja bila sreća koja je donosila zaradu, no sada se to potpuno promijenilo. Stvarnost ide protiv sna (posla).
Možda će upozorenje najuspješnijeg svjetskog YouTubera Mr Beast biti korisno. Kako on to kaže za X: “Bolno je vidjeti kako ljudi daju otkaz na poslu/napuštaju školu kako bi radili puno radno vrijeme prije nego što su spremni. Za svaku osobu poput mene koja to uspije, tisuće ne. Imajte to na umu i budite pametni, molim vas”
YouTuber može biti glavna karijerna želja za mladu osobu, ali izrada videosadržaja kao hobija potpuno je drugačija od stvaranja karijere. Budite spremni nositi se sa stresom i pritiskom nakon što postanete stalni YouTuber.
Od Veene Thoopkrajae
