Britanska kraljevska obitelj, preplavljena valom teorija zavjere usmjerenih na nestanak princeze Kate iz javnog života, bila je prisiljena radikalno promijeniti svoju komunikacijsku strategiju kako bi se prilagodila dobu društvenih mreža.
To je označilo mogući kraj njegove politike privatnosti, javlja Agerpres, a prenosi AFP.
U petak, nakon dva mjeseca gotovo potpune šutnje njezine pratnje, princeza Kate napokon je održala unaprijed snimljeni televizijski govor u kojem je objavila da boluje od raka.
“Bilo je bez presedana dati osobnu objavu na televiziji o zdravstvenom problemu koji pogađa kraljevsku obitelj”, rekao je Nick Couldry, profesor sociologije i medijske komunikacije na London School of Economics.
“Nema sumnje da su beskrajna nagađanja o zdravlju princeze bila odlučujući čimbenik u odluci o emitiranju ove osobne poruke”, dodao je za AFP.
Za Michelle Lawless, izvršnu direktoricu usluga u komunikacijskoj agenciji Media Minefield, “ova situacija pokazuje da je komunikacijski tim u Kensingtonskoj palači”, službenoj rezidenciji princa Williama i njegove supruge Kate, do tog trenutka radio “sa zastarjelom strategijom” .
“Desetljećima, možda čak i stoljećima, komunikacija Palače slijedila je istu mantru: ‘nikad se ne žali, nikad ne objašnjavaj’. Djelovalo je kad su ljudi dobivali informacije iz masovnih medija i od profesionalnih novinara. Ali to stvarno nije, još uvijek funkcionira u doba društvenih mreža”, inzistirala je u intervjuu danom AFP-u.
Potreba za autentičnošću
U prošlosti je britanska kraljevska obitelj držala u tajnosti zdravstvene probleme monarha, uključujući i onaj kralja Georgea VI., koji je 1952. umro od raka pluća, što je ubrzalo uspon kraljice Elizabete II na prijestolje.
Njezino zdravlje ostalo je tajna sve dok bivša suverena nije umrla 2022. od “starosti”, prema njezinoj smrtovnici koja je objavljena.
U siječnju je Kensingtonska palača samo objavila da će se princeza Kate oporavljati nekoliko tjedana nakon misteriozne operacije abdomena.
Izostanak princa Williama s važne komemoracije iz “osobnih razloga” samo je potaknuo glasine.
Fotografija princeze Kate i njezine djece objavljena na njegovom X računu na društvenim mrežama na Majčin dan u Velikoj Britaniji 10. ožujka, s namjerom da uvjeri ljude o njezinom zdravlju, pogoršala je situaciju nakon što se doznalo da je slika bila montirana.
“Razumijem želju da se vaš privatni život poštuje, posebno kada je riječ o zdravstvenom problemu, ali ne reći ništa i misliti da će (glasine – ur.) nestati same od sebe je upravo suprotno od onoga što se događa”, objasnila je Michelle Lawless.
Umjesto toga, Buckinghamska palača je u veljači odlučila u priopćenju za javnost objaviti da kralj Charles III boluje od raka – ali bez navođenja vrste. Time je pokazao neviđenu razinu transparentnosti za britanskog monarha, a “njegova je situacija (bila) vrlo različito tretirana” u medijima i na internetu, primijetio je isti britanski stručnjak za komunikacije.
Za profesora Nicka Couldryja, čak i nakon uspona društvenih medija, činjenica da je obitelj Windsor bila prisiljena komunicirati transparentnije dio je “duljeg trenda (…), u potrebi za institucijama poput kraljevske obitelji, ali i nekim političkim ličnostima otkriti više informacija iz osobnog života”.
“Morate biti autentičniji da biste bili legitimni i da biste stekli povjerenje ljudi”, zaključio je.
“Živimo u društvu u kojem se želimo poistovjetiti sa slavnim osobama”, rekla je Michelle Lawless.
Princeza Kate i kralj Charles III, govoreći o zdravstvenim problemima s kojima se suočavaju, pokazali su svoju ranjivost i ljudskost, ušutkavši neke od glasina.
Slijedi PRO TV vijesti na vašem omiljenom kanalu društvenih medija:
Članak preporučuje sport.ro
