Sve je više dokaza da su mnogi Amerikanci dosegli svoju granicu toleriranja viših cijena, postavljajući pitanja o tome koliko će izdaci potrošača nastaviti pokretati gospodarski rast SAD-a ove godine.
Nakon slobodnog trošenja uz ušteđevinu stvorenu tijekom pandemije koronavirusa i prihoda potaknutih zdravim tržištem rada, potrošači postaju oprezniji, prema komentarima direktora maloprodaje i robe široke potrošnje i službenim podacima.
povećao se za 0,6 posto u veljači u odnosu na prethodni mjesec, iznevjerivši očekivanja ekonomista o porastu od 0,8 posto, prema podacima Ureda za popis stanovništva objavljenim ovog tjedna. Povećanje je preokrenulo pad od 1,1 posto od prosinca do siječnja.
“Nismo započeli godinu sa zdravom i robusnom potrošnjom koju smo imali na kraju prošle godine”, rekao je Steve Ricchiuto, glavni ekonomist u Mizuho Securities. “Ekonomija pomalo gubi zamah.”
Brojka za siječanj revidirana je niže u odnosu na prethodnu procjenu, što je četvrta revizija prema dolje zaredom.
Jeffrey Roach, glavni ekonomist u LPL-u, rekao je da će prva polovica godine “sigurno” biti “prilično spora”, ali da očekuje da će se rast oporaviti u drugoj polovici, kako inflacija nastavlja usporavati, a Federalne rezerve labave monetarnu politiku .
Iako je inflacija pala za oko dvije trećine u odnosu na svoj vrhunac u ljeto 2022., rast potrošačkih cijena neočekivano je porastao na u veljači, što je uvelike potaknuto pritiscima na cijene usluga.
Očitanje raspoloženja potrošača u SAD-u Sveučilišta u Michiganu palo je u ožujku na razinu znatno iznad najgore inflacije u ljeto 2022., ali ispod očitanja koja su bila uobičajena prije pandemije.
“Inflacija se ponovno smanjila. . . ali zbrajanje tih cijena za godinu i pol dana znači da su cijene više, pa potrošači to osjećaju mnogo više nego prije godinu i pol dana,” rekla je Stephanie Cegielski, potpredsjednica istraživanja u ICSC-u, trgovačkoj tvrtki središnja industrijska grupa.
Nakon što je Kraft Heinz donio niz poskupljenja 2023., proizvođač Heinz kečapa i senfa Grey Poupon prošlog je mjeseca izvijestio o padu organske neto po prvi put od 2021., pri čemu su količine također klizile, a ključni pokretač bila je slaba potražnja u Sjevernoj Americi.
Slično tome, izvršni direktor PepsiCo Ramon Laguarta rekao je u izjavi u veljači da se ponašanje potrošača vratilo na norme prije pandemije.
“Vidimo malo usporavanje u SAD-u, kako u kategoriji hrane tako i u kategoriji pića [the fourth quarter]“, rekao je u razgovoru s investitorima. “Dio toga je usporavanje zbog cijena i raspoloživog dohotka.”
Mnogi trgovci na malo povisili su cijene kako bi prenijeli veće robne i operativne troškove, zbog čega su neke tvrtke izvijestile o velikom rastu prodaje, ali kako inflacija usporava, a potrošači odbijaju više cijene, mnoge od tih skupina očekuju usporavanje rasta prodaje ove godine.
u veljači je izvijestio o slabijoj prodaji u SAD-u u posljednjem tromjesečju jer su kupci s nižim primanjima kupovali jeftinije stavke jelovnika i prognozirao da će se rast prodaje u istoj trgovini vratiti na povijesni prosjek između 3-4 posto, što je pad od 9 posto prošle godine .
“Dani rasta prodaje potaknuti ovim velikim povećanjem cijena vjerojatno su prošli”, rekao je Brian Yarbrough, analitičar u Edward Jonesu.
Trgovački lanac Target rekao je prošli tjedan da očekuje da će se potrošači i dalje suočavati s pritiscima cijena ove godine.
“Potrošači kažu da se još uvijek osjećaju rastegnuto”, rekla je Christina Hennington, Targetova glavna direktorica za rast. “Puno balansiraju i moraju praviti kompromise kako bi zadovoljili potrebe svojih obitelji. . . Očekujemo da će potrošači ostati visoko svjesni vrijednosti.”
Iako se promet u Targetovim trgovinama poboljšao u blagdanskom tromjesečju, još uvijek je smanjen za 1,7 posto u odnosu na godinu prije, dok je prosječni iznos transakcije pao za 2,8 posto jer su kupci tražili ponude.
Neki su potrošači također počeli povlačiti potrošnju na usluge poput putovanja. upozorio je u veljači na sporiji rast prihoda ove godine, a prošli je mjesec prognozirao blaži rast prodaje i rezervacija kako se procvat putovanja nakon pandemije smanjuje.
Nakon što su porast realnih plaća i štednje potaknuli potrošačku potrošnju koja je pomogla gospodarstvu da se ponovno izvuče iz dubina pandemije, Amerikanci su postali oprezniji, dok se štednja topi, a rast plaća umjeren.
“Realne plaće po svim mjerama ispod su onih u siječnju 2021. kada je predsjednik [Joe] Biden je preuzeo dužnost”, rekao je Steve Englander, strateg u Standard Charteredu. “Malo sustižu, ali postoji nešto u argumentu da su ljudi nezadovoljni jer imaju posao, ali nezadovoljavajuću kupovnu moć.”
Izvješće o osobnoj potrošnji i rashodima za siječanj pokazalo je da je potrošačka potrošnja, prilagođena inflaciji, smanjena za 0,1 posto u odnosu na prosinac. Iako je stopa osobne štednje porasla do 3,8 posto, još uvijek je daleko ispod razine prije pandemije. Stopa osobne štednje u siječnju 2020. iznosila je 7,9 posto.
“U blagdanskoj sezoni vidjeli smo kako su ljudi počeli trošiti posljednji iznos ušteđevine koji su imali”, rekla je Katie Thomas, koja vodi Kearney Consumer Institute, tvrtku za savjetovanje o menadžmentu.
Iako je inflacija najviše pogodila potrošače s niskim prihodima, neki trgovci primijetili su da potrošači s višim prihodima osjećaju pritisak.
Izvršni direktor maloprodaje po sniženim cijenama Dollar Tree, Rick Dreiling, rekao je u razgovoru s investitorima ovog tjedna da njegova najbrže rastuća demografija kupaca zarađuje više od 125.000 dolara godišnje.
Slično tome, izvršni direktor Walmarta John Rainey rekao je u veljači da su potrošači koji zarađuju više od 100.000 dolara najviše pridonijeli tržišnom udjelu drugih trgovaca u četvrtom kvartalu.
“Mnogi ljudi žele se osjećati kao da dobivaju najbolje za svoj novac”, rekao je Thomas iz Kearney Consumer Institute. “Ljudi s obje strane spektra prihoda osjećaju se malo opterećenije nego prije godinu dana.”
