Decathlon, višestruko specijalizirana sportska marka, predstavlja svoju novu svrhu, ‘Pokreni ljude kroz čuda sporta’, i strategiju koja stoji iza ove nove ambicije da svima približi inovativan i održiv sport. Kao dio ove evolucije, Decathlon također predstavlja svoj novi brend s logotipom ‘Orbita’, koji ima za cilj izraziti pokret, ambiciju da se dosegnu nove visine i kružnost, u srcu Decathlonovog održivog poslovnog modela.
“Danas obilježavamo vrlo poseban trenutak u povijesti i budućnosti Decathlona. Sada više nego ikad svijet treba sport. Ima ujedinjujuću moć i može poboljšati fizičko i mentalno zdravlje. U Decathlonu želimo imati veći pozitivan utjecaj na ljude, društvo i planet,” objašnjava Barbara Martin-Coppola, Globalna izvršna direktorica Decathlona.
Što se tiče održivosti, Decathlon se obvezao postati Net Zero do 2050. Koraci dekarbonizacije su (Opseg 1, 2 3): 20% smanjenje apsolutne emisije CO2 u 2026.; Smanjenje apsolutnih emisija CO2 od 42% u 2030. i neto nulta emisija do 2050. U postizanju svojih ciljeva, Decathlon je drugu godinu zaredom 2023. odvojio rast od emisija CO2.
Nadalje, blisko surađuje s dobavljačima i partnerima kako bi aktivirao održivost duž cijelog lanca vrijednosti, radeći na dekarbonizaciji procesa i utirući put novim poslovnim modelima temeljenim na cirkularnosti i povećanju životnog ciklusa proizvoda. To također znači da u cijelom asortimanu artikala Decathlon produljuje životni vijek artikala i omogućuje kupcima da ponovno koriste, popravljaju i recikliraju svoje proizvode.
Decathlon također iskorištava snagu digitala globalnom prepravkom svoje stranice za e-trgovinu. Digitalni opskrbni lanac je ponovno zamišljen s AI alatima i algoritmima kako bi se omogućilo točno predviđanje, planiranje asortimana i metrika inventara. To je već donijelo prednosti u smislu smanjenja troškova prijevoza, ugljičnog otiska i vremena isporuke.
Ne samo. Decathlon ima za cilj postati jedna od najinkluzivnijih organizacija na svijetu. U 2023. Decathlonov izvršni tim postigao je paritet po prvi put u svojoj povijesti, a tvrtka je preuzela obveze bez presedana za 2026., uključujući mjerenje zastupljenosti, uključenosti i pripadnosti, akcije i postavljanje globalnih standarda i najboljeg učinka u klasi u De&I.
Konačno, Decathlon iskorištava svoj puni potencijal kako bi sport približio svima kroz novi i pojednostavljeni portfelj robnih marki s 9 specijalista za kategorije: Quechua (planina), Tribord (voda i vjetar), Rockrider (vožnja bicikla na otvorenom), Domyos (fitnes), Kuikma (reket) ), Kipsta (timski sportovi), Caperlan (divlje životinje), Btwin (urbano jedriličarstvo i mobilnost) i Inesis (cilj) te 4 stručna brenda: Van Rysel, Simond, Kiprun i Solognac.
