Usluga strujanja Netflix planira prestati redovito objavljivati broj svojih pretplatnika.
Namjera američke tvrtke smatra se narušavanjem transparentnosti tvrtke, budući da je razvoj broja pretplatnika jedan od najvažnijih čimbenika koji utječu na cijenu dionice.
Netflix je u četvrtak rekao u vezi s objavom rezultata za siječanj-ožujak da više neće objavljivati svoje brojeve pretplatnika na tromjesečnoj osnovi počevši od prvog kvartala sljedeće godine.
“Usredotočeni smo primarno na promet i operativnu dobit kao financijsku metriku, te angažman (tj. vrijeme provedeno u usluzi) kao najbolji način za mjerenje zadovoljstva korisnika”, rekao je Netflix svojim dioničarima u pismu.
Netflix je otkrio da je u ranim danima tvrtke, kada je imala male prihode, razvoj broja pretplatnika bio dobra mjera za procjenu budućeg prometa.
Tvrtka je istaknula da danas također prima prihod od oglašavanja i dodatnih usluga za pretplatnike. Netflix je također zakomplicirao svoje cijene, tako da jedna pretplata može imati vrlo različit učinak na prihod, rekli su iz tvrtke.
Međutim, tvrtka je rekla da namjerava obavijestiti o prelasku značajnih prekretnica u broju pretplatnika.
Netflix je već prošle godine prestao davati smjernice o tromjesečnom razvoju broja pretplatnika.
Analitičari smatraju odluku Netflixa da prestane objavljivati broj pretplatnika kontroverznom.
Analitičar američke investicijske banke Evercore ISI Mark Mahaney izjavio je za novinsku agenciju Reuters da objava nije bila potpuno iznenađenje, ali ne misli da je mudra.
Goldman Sachs je procijenio da je najkontroverzniji dio pregleda rezultata bila odluka o ukidanju broja pretplatnika.
Analitičar u tvrtki za analizu PP Foresight Paolo Pescatore rekao je britanski list za Financial Times (FT) da Netflixova odluka neće dovesti do dobrog ishoda.
“Bez obzira na želju tvrtke da fokus ulagača prebaci s pretplatnika na profitne brojke, neto količina narudžbi je metrika koju svi žele pratiti”, rekao je Pescatore za FT.
U prvom tromjesečju broj pretplatnika na Netflix porastao je za 9,3 milijuna na 269 milijuna. Godišnji rast iznosio je 16 posto.
