Multi korisnik društvenih mreža možda je nedavno obratio pozornost na reklame kineske online trgovine Temu.
Postoje kotači sreće koje “samo vi” možete zavrtjeti kako biste dobili svoj proizvod uz 80 posto popusta, deseci “gotovo besplatnih darova” za prvog online kupca.
Mnoge vrste Temuovih atraktivnih malih stvorenja pojavljuju se u streamu pregledavanja Facebooka, na primjer, svako malo.
Temu je došao izazvati npr. Aliexpress internetsku trgovinu kineske Alibabe u Europi svojom užurbanošću i agresivnim oglašavanjem.
Pod, ispod u dvije godine Temu se iz Kine proširio u 49 zemalja.
U Finskoj je Temuov tržišni udio teško procijeniti jer se uvozna statistika ne sastavlja prema prodavačima.
Carinska statistika govori općenitije o kretanju vrijednosti i količine kilograma paketa koji dolaze iz Kine. Prema njima, čini se da je broj poštanskih pošiljki iz Kine naglo porastao.
Statistička vrijednost pristigle pošte iz Kine porasla je s nešto manje od 31 milijuna eura 2021. na više od 51 milijun 2022. te već na 73 milijuna eura prošle godine. Promjene vrijednosti također mogu djelomično biti uzrokovane praksama PDV-a i promjenama koje su se dogodile posljednjih godina u deklariranju vrijednosti pošiljaka.
Kilogrami su porasli s nešto manje od 476 tona u 2021. godini na 895 tona prošle godine.
Država Temu je brzo osvojio tržište.
The Financial Times (FT) po možda čak i najbrže i najambicioznije širenje trgovačkog sektora na nova tržišta u povijesti.
Temu je podružnica u vlasništvu kineskog PDD Holdingsa. Njegova druga podružnica i korijen poslovanja, Pinduoduo, gigant je internetske trgovine u Kini.
PDD Holding i njegova tvrtka za e-trgovinu Pinduoduo, koja je izvorno posredovala u različitoj poljoprivrednoj opremi i proizvodima, već su izrasli u održivog izazivača divu za e-trgovinu Alibabi u mnogim sektorima u Kini.
Posljednjih godina sustigao je Alibabu i po tržišnoj vrijednosti. Alibabina tržišna kapitalizacija iznosila oko 187 milijardi dolara u petak, PDD 164 milijarde dolara.
I jedno i drugo daleko je od tržišne vrijednosti američkog Amazona, čiji velik dio ipak dolazi od Amazon Web Services (AWS) cloud servisa. Tržišna vrijednost Amazona je oko 1,8 trilijuna dolara.
Kad tako Američka internetska trgovina Amazon i kineska Alibaba u velikoj su mjeri temeljili svoje poslovanje na činjenici da djeluju kao platformske tvrtke između trgovaca i kupaca, Pinduoduov model otišao je korak dalje.
Proizvodi se šalju izravno iz tvornica u Kini. Nema potrebe za posrednicima i cijene su povoljnije.
Inače jezgra poslovnog modela je ista kao Amazon, Ebay i Alibaba.
PDD uvijek uzima dio profita prodavača kada isporučuju robu kupcima putem platformske tvrtke.
Te tvrtke dobivaju dodatnu zaradu prodajom različitih usluga i informacija o tome kako tvrtke mogu, primjerice, bolje ciljati svoje proizvode.
Primjerice, Alibaba je rekla da nudi više od stotinu različitih usluga za olakšavanje trgovanja, što im omogućuje da postanu najpopularniji dobavljač.
Kada je Pingduoduo imao puno informacija o potrebama kupaca, napravio je promjenu strategije i sam počeo prodavati robu.
Isti se fenomen može vidjeti i u drugim internetskim trgovinama. Na primjer, Amazon prodaje puno svojih proizvoda. Takvi “vlastiti” proizvodi online trgovine jednako su zanimljivi kupcima kao i oni iz trgovina mješovitom robom vlastita marka – brendovi.
PDD više ne objavljuje podatke o prodaji za Kinu.
Dok im je još pričao, imao je više od 870 milijuna aktivnih korisnika i 13 milijuna dobavljača u Kini. U to je vrijeme također procijenio da je godišnji protok od desetaka milijardi paketa koje je proslijedio bio ekvivalentan trećini broja paketa poslanih u Kini, kaže FT.
Financial Times kritizirati u svojoj opsežnoj priči Temu činjenica da je financijska izvješća PDD-a, koji posluje devet godina, teško interpretirati.
Primjerice, troškovi osoblja i razvoja proizvoda niži su od usporedne skupine, a brojke u računu dobiti i gubitka i prodaje kao i bilanca postavljaju pitanja o njihovoj pokrivenosti.
U usporedbi s Alibabom, PDD posluje s iznimno malim brojem osoblja. Početkom prošle godine imao je nešto manje od 13.000 zaposlenih, dok je Amazon imao 1,5 milijuna, uspoređuje FT.
Platformske tvrtke veličina se često mjeri vrijednošću proizvoda koje prodaju na svojoj platformi, tj. bruto prodajom robe (GMV).
Danas PDD više ne navodi tu brojku.
Procjene analitičara kreću se od 500 do 700 milijardi dolara godišnje. Gornja krajnja procjena već je blizu Amazona, uspoređuje FT.
PDD ne otkriva broj i lokaciju svojih skladišta. Različite jedinice ne znaju mnogo o aktivnostima drugih.
Ovu operaciju “ispod radara” smatra osnivač Pinduodua autora Colina Huanga kao zaštitni znak.
Huang, koji je prije radio u Googleu, osnovao je Pinduoduo 2015. godine.
u Kini Alibaba je pretrpjela svog osnivača Jack Man pada u nemilost vodstva Komunističke partije Kine.
Ma je previše otvoreno kritizirao vladu i kineske financijske kompanije u studenom 2020., morao je biti intervjuiran i preseljen da vodi miran život i slika.
Čini se da se Colin Huang (44) bolje nosio s političkim pritiskom s kojim se suočavaju osnivači tehnoloških kompanija u Kini.
U isto vrijeme kad i Ma, povukao se s mjesta izvršnog direktora i predsjednika uprave te je istodobno najavio da će donirati otprilike deset milijardi dolara svojih dionica u dobrotvorne svrhe, bavljenje znanošću i prve investitore tvrtke.
Nije poznato koliko je Huang dobrovoljno došao na svoju odluku.
Preostalih oko 28 posto udjela u PDD-u još uvijek upravlja Huang preko svoje dvije tvrtke smještene na Djevičanskim otocima. Sada je u Bloombergu popis milijardera prema 29. najbogatijoj osobi svijeta s bogatstvom od 43,6 milijardi dolara.
Temu izuzetno dobro trži svoju trgovinu i to na iznimno razigran način, jeftini proizvodi prodaju se kao u lunaparku.
Vjeruje se da marketing privlači kupce, posebno one koji posjećuju internetsku trgovinu kako bi potrošili vrijeme i kupovali bez stvarne potrebe za kupnjom – sve dok možete nabaviti smeće dovoljno jeftino.
Izvršni direktor Temuovog konkurenta, Etsy Josh Silverman je procijenio da će online reklamne kampanje koštati Temu milijarde dolara.
“Čini se da troše puno novca kako bi pridobili kupce koji nemaju puno novca i koji možda nisu baš lojalni kupci”, rekao je, prenosi FT.
Od uvrštenja na Nasdaq 2018., vrijednost PDD Holdingsa se upeterostručila, ali ove godine cijena dionice tvrtke pala je oko 15 posto.
Čitaj više: Ultra brzi modni div Shein dobio je Temu za konkurenciju – Sad se međusobno tuže
Čitaj više: Najveća internetska trgovina na svijetu poluslučajno je narasla gigantski – Sada je i jedna od najopasnijih i već prijeti životima svih nas
Čitaj više: Moć kineskih kompanija u svijetu brzo raste – sada je vlastita vlada jedini način da se osvoji svijet
Čitaj više: Wolt će se pretvoriti u džepnog kupca. “Prirodno je pogledati što još možete prevesti osim hrane iz restorana.”
Čitaj više: Kineski Shein postao vrjedniji od H&M-a i Zare zajedno – Tiktok senzacija lansira 6000 novih proizvoda svaki dan i sada se suočava s kritikama i bojkotima
Čitaj više: Visoko uigrani kineski modni lanac iznjedrio je fenomen koji prijeti cijelom svijetu
Čitaj više: Reuters: Gigant brze mode Shein planira ući na burzu u New Yorku
Čitaj više: Internetska trgovina poznata po proizvodima Senti otvorila je pravu trgovinu – bila je to prva ocjena kupaca
