Prodaja Tesle oštro je pala u prošlom tromjesečju jer se konkurencija na tržištu električnih vozila povećala diljem svijeta sniženja cijena koje je tvrtka donijela prije nekoliko mjeseci nije uspio privući više kupaca.
Austin, Texas, tvrtka u vlasništvu Elona Muska, rekao je U utorak je isporučeno 386.810 vozila od siječnja do ožujka, gotovo 9% manje od 423.000 koliko je prodano u istom razdoblju prošle godine. Tvrtka je za pad djelomično okrivila postupno uvođenje ažurirane verzije limuzine Model 3 u svojoj tvornici u Fremontu u Kaliforniji. Zatvaranje tvornica zbog preusmjeravanja brodova u Crvenom moru i podmetnuti požar koji je prekinuo struju u njemačkoj tvornici također je uzrokovao manje isporuka, rečeno je.
Prošle godine Tesla je dramatično snizio cijene za čak 20.000 dolara za neke modele. U ožujku je privremeno skinuo 1000 dolara s Modela Y, svog najprodavanijeg vozila. Smanjenja su smanjila profitne marže tvrtke, što je uplašilo ulagače.
Pad Tesline prodaje označava prvi put da je broj isporuka vozila pao od 2020., Wall Street Journal prijavio. Loš učinak tvrtke u prošlom tromjesečju “bio je čista katastrofa koju je teško objasniti”, rekao je u utorak analitičar Wedbush Securities Dan Ives.
U svom pismu investitorima u siječnju, Tesla je predvidio “osjetno manji” rast prodaje ove godine. Tvrtka je dodala da se nalazi između dva velika vala rasta — jedan od globalne ekspanzije modela 3 i Y; i jedan iz modela 2, novog manjeg i jeftinijeg vozila.
“Za Muska je ovo račvanje u putu da Teslu prebrodi ovo turbulentno razdoblje, inače bi mogli biti problematični dani”, rekao je Ives. “Uz tekući debakl oko marži, proizvodnje i tekućih makro događaja, Musk će morati brzo preuzeti uzde kako bi povratio povjerenje u očima Wall Streeta s nekoliko velikih kvartala naprijed.”
Proizvođači automobila diljem svijeta doista su izbacili električna vozila s ciljem da se natječu s Teslinim Modelom Y i Cybertruckom. Što više Amerikanci postaju znatiželjni oko posjedovanja električnih vozilatvrtke poput Forda i General Motorsa ulažu milijarde dolara proizvodi vozila koja su jeftinija nego automobili Tesla. Između 2018. i 2020. Tesla je činila 80% prodaje električnih vozila u SAD-u, ali je ta brojka pala na 55% 2023. prema za Cox Automotive.
Rekordnih 1,2 milijuna električnih vozila prodano je u SAD-u prošle godine, prema podacima Coxa. Nestašica poluvodičkih čipova prije tri godine spriječio je neke velike proizvođače automobila da rade svoje tvornice električnih vozila punim kapacitetom, ali ti problemi su nestali i tvrtke počinju ubrzavati proizvodnju, rekli su automobilski stručnjaci.
Tijekom tromjesečja Tesla je izgubio proizvodno vrijeme u Njemačkoj nakon što mu je, kako se sumnja, podmetnut požar prekinuo opskrbu strujom. Proizvodnja u SAD-u usporena je nadogradnjom na Model 3, a Ives je procijenio da je prodaja Tesle u Kini tijekom tog razdoblja pala za 3% do 4%.
Isporuke modela 3 i Y, koji su daleko najprodavaniji Teslini modeli, pale su 10,3% u odnosu na prošlu godinu na 369.783. Prodaja ostalih modela tvrtke, X i S te novog Cybertrucka, porasla je gotovo 60% na 17.027. Tesla je proizvela 10% više vozila nego što je prodala tijekom prvog kvartala.
— Associated Press pridonio je ovom izvješću.
