Besplatno otključajte Editor’s Digest
Roula Khalaf, urednica FT-a, bira svoje omiljene priče u ovom tjednom biltenu.
Warner Bros Discovery će pokrenuti svoju Max streaming uslugu diljem Europe, okupljajući popularne TV emisije kao što su Bijeli lotos s filmovima poput Barbie izazvati tržišne lidere Netflix i Disney.
Streaming platformu Max, koja će spojiti sadržaj Discovery Plus i HBO Max, rukovoditelji američkog medijskog diva vide kao ključnu za povećanje i diverzifikaciju profita na globalnoj razini.
Tvrtka je ostala s velikim dugovima – koji iznose otprilike 44 milijarde dolara – i potreban joj je rast u streamingu kako bi nadoknadio dugoročni pad svog tradicionalnog televizijskog poslovanja u SAD-u.
Tvrtka ostvaruje oko četiri petine svoje prodaje u SAD-u, gdje je tržište vrlo konkurentno. Voditelji WBD-a ovaj potez vide kao priliku za širenje na nova tržišta za korisnike koji ili još nemaju uslugu strujanja ili su spremni platiti više za konkurentsku uslugu.
WBD-ov Max bit će dostupan diljem Nordije, Iberije te središnje i istočne Europe u svibnju. Usluga će potom biti pokrenuta u Poljskoj, Nizozemskoj, Francuskoj i Belgiji. WBD ne može pokrenuti uslugu strujanja u Ujedinjenom Kraljevstvu do isteka ugovora o distribuciji svog sadržaja sa Skyom 2025.
HBO Max i Discovery Plus trenutačno su dostupni u nekim od tih zemalja, ali ne uvijek u istim, a u nekim slučajevima uopće nisu dostupni, poput Francuske i Belgije.
Max je lansiran u SAD-u u svibnju 2023. u pokušaju da izazove Netflix, Disney i Amazon na tržištu streaminga, te u Latinskoj Americi i na Karibima ranije ove godine.
JB Perrette, izvršni direktor i predsjednik globalnog streaminga i igara u Warner Bros Discoveryju, ukazao je na nekoliko novih emisija ove godine, kao i na sve akcije uživo kao sredstvo za povećanje broja pretplata pri lansiranju.
Pretplate na uslugu u SAD-u su se stabilizirale nakon početnog pada uglavnom uzrokovanog preklapanjem korisnika Discovery Plus i HBO Max, a usluga streaminga ostvarila je godišnju dobit, prema posljednjim rezultatima.
Perrette je rekao da je grupa “daleko ispred onoga što smo mislili učiniti” u ostvarivanju profita od svoje platforme za streaming. WBD će također početi suzbijati dijeljenje lozinki među svojim postojećim korisnicima.
“Nismo mislili da ćemo ovako brzo biti profitabilni”, rekao je za Financial Times. “Na početku smo dijela puta. Imamo različite građevne blokove odakle će taj rast sada doći — najvažniji je globalizacija.”
Perrette nije isključio sudjelovanje u budućoj konsolidaciji u američkom medijskom sektoru, ukazujući na spajanje u jedan paket kao korak prema takvim “strukturnim” promjenama. WBD je ranije ove godine sklopio dogovor o spajanju s Paramountom.
“Srednjoročno do dugoročno, postoje tri ili četiri velika globalna streaming igrača. Vjerujem da je WBD glavni stanar”, rekao je.
Max će imati više nego dvostruko više sadržaja dostupnog na HBO Maxu. Druga serija od Kuća zmaja bit će prikazan na Maxu u Europi u lipnju. Druge nove serije uključuju Pingvintemeljen na zlikovcu Batmanu, Dina: Proročanstvo i spin off od Stephena Kinga To.
Linearne mreže uživo također će biti dostupne na Maxu u nekim zemljama uključujući CNN International u Francuskoj i Poljskoj, TVN u Poljskoj, TVNorge u Norveškoj, Kanal 5 u Švedskoj i Eurosport.
