Kanye West zvani Ye viđen je kako nosi Balenciaga boksački štitnik za zube, ispred Givenchyja, tijekom Tjedna mode u Parizu – ženska odjeća proljeće/ljeto 2023. – sedmi dan 2. listopada 2022. u Parizu, Francuska. (Edward Berthelot/GC Images)
- Adidas je u srijedu izvijestio o svom prvom gubitku u više od tri desetljeća zbog posljedica raskida suradnje s Kanyeom Westom, no tvrtka je inzistirala na tome da počinje okretati svoje bogatstvo.
- Krajem 2022. njemački div sportske odjeće raskinuo je ugovor s američkim reperom, sada službeno poznatim kao Ye, nakon što je izazvao negodovanje nizom antisemitskih objava na društvenim mrežama.
- Adidas je 2023. zabilježio gubitak od 82 milijuna dolara nakon dobiti od 612 milijuna eura prethodne godine. Bio je to prvi neto gubitak tvrtke od 1992. godine, priopćio je Adidas.
Adidas je u srijedu izvijestio o svom prvom gubitku u više od tri desetljeća zbog posljedica raskida suradnje s Kanye Westom, no tvrtka je inzistirala na tome da počinje okretati svoje bogatstvo.
Krajem 2022. njemački div sportske odjeće raskinuo je ugovor s američkim reperom, sada službeno poznatim kao Ye, nakon što je izazvao negodovanje nizom antisemitskih objava na društvenim mrežama.
Adidas i West zajedno su dizajnirali uspješnu liniju tenisica Yeezy, a propast partnerstva lišila je tvrtke vitalnog izvora prihoda i ostavila je opterećenu ogromnim zalihama neprodane obuće.
Adidas je 2023. zabilježio gubitak od 82 milijuna dolara nakon dobiti od 612 milijuna eura prethodne godine. Bio je to prvi neto gubitak tvrtke od 1992. godine, priopćio je Adidas.
Ali glavni izvršni direktor Bjorn Gulden, koji je doveden da vodi tvrtku iz rivalskog dobavljača Pume nedugo nakon što se zapadna veza raspala, pokazao je optimističan ton.
“Trebat će puno vremena da se (okrene) poslovanje… Rezultat naravno nije dovoljno dobar”, rekao je na konferenciji za novinare.
Guilden je rekao:
Ali gradi bazu za postizanje onoga što smo obećali.
Rezultati 2023. nisu bili tako loši kao što se prije strahovalo, a do 2025. već bismo trebali biti dobra tvrtka, a do 2026. bismo trebali biti stvarno zdrava tvrtka, rekao je.
Prihodi su pali za 5% na 21,4 milijarde eura, a posebno su teško pogođeni u Sjedinjenim Državama zbog prekida prodaje Yeezy tenisica.
Adidas je postupno pokušavao osloboditi Yeezy tenisica, s dvije prodaje u 2023. godini koje su donijele 750 milijuna eura. Međutim, to je ispod 1,2 milijarde eura prihoda koliko su ostvarili 2022. godine.
Tvrtka očekuje da će ove godine prodati posljednje Yeezy cipele po trošku, što će rezultirati prihodima od oko 250 milijuna eura.
Dok je prodaja znatno pala u Sjevernoj Americi i očekuje se da će nastaviti padati ove godine, snažno je porasla u Kini, što je dobra vijest s važnog tržišta koje je pretrpjelo štetu zbog oštrih ograničenja u zemlji protiv koronavirusa.
PROČITAJ VIŠE |
Gulden se nastojao usredotočiti na promicanje klasičnih Adidas tenisica – kao što su Samba, Gazelle i Campus – a Adidas je rekao da prodaja proizvoda dobro raste.
Adidas predviđa ubrzanje poslovanja za 2024., s očekivanim rastom prodaje u “srednjem jednoznamenkastom” rasponu, a operativna dobit oko 500 milijuna eura, dvostruko više od brojke za 2023.
Budući da će Njemačka biti domaćin Europskog nogometnog prvenstva u lipnju i srpnju, a Pariz Olimpijskih igara odmah nakon toga, Adidas je spreman povećati prodaju dresova i srodne robe.
PROČITAJ |
Ipak, prognoza tvrtke bila je nekoliko stotina milijuna eura ispod onoga što su predviđali analitičari, a neki su bili razočarani što tvrtka nije povećala ono što su smatrali nepoželjnim izgledima.
Unatoč tome, dionice Adidasa porasle su oko 4% u kasnom poslijepodnevnom trgovanju.
Deutsche Bank je rekao da nema iznenađenja u rezultatima i da je 2024. postavljena kao “još jedna prijelazna godina” za tvrtku.
“Sve su oči uprte u buduću nagradu i gradivne blokove koji će do nje doći”, dodaje se.
