Međunarodni turizam je porastao nakon pandemije korone u drugim sjevernoeuropskim gradovima očito brže nego u Helsinkiju, kaže nedavna Helsinška turistička zaklada izjava.
U Helsinkiju je 2023. godine prenoćilo gotovo dva milijuna turista. Brojka je 78 posto noćenja u 2019. godini.
S druge strane, turizam u Stockholmu, Kopenhagenu, Oslu i Hamburgu puno se bolje oporavio od pandemije nego u Helsinkiju.
Objašnjenje prema Helsinkiju se znatno manje reklamira kao turistička destinacija od konkurentskih gradova.
Od 8,4 milijuna eura godišnjeg proračuna Helsinki Partnersa, koji je odgovoran za marketing Helsinkija, otprilike 2,2 milijuna koristi se za privlačenje turista.
U Stockholmu, Oslu i Hamburgu turističke marketinške organizacije raspolažu s 5-9 milijuna eura, au Kopenhagenu s čak 36 milijuna eura, uspoređuje Helsinška turistička zaklada.
Dok broj stranih putnika u Helsinkiju još uvijek zaostaje za razdobljem prije pandemije, broj noćenja stranaca u Kopenhagenu i Oslu već je premašio razinu iz 2019. godine.
Helsinki Predsjednik uprave Zaklade za turizam Mikko Leisti kaže da Posebno nakon pandemije, Helsinki je zaostao za svojim konkurentima.
„Helsinki je godinama ulagao u hotelske kapacitete i ostalu turističku infrastrukturu, a naša restoranska ponuda trenutno stoji dobro u usporedbi s usporedivim gradovima. Međutim, izvješće pokazuje da turizam u Helsinkiju ima golem potencijal koji se sada ne ostvaruje”, kaže Leisti u priopćenju.
Kako bi se popravila situacija, Zaklada za turizam predlaže da grad uloži više sredstava u reklamiranje Helsinkija kao turističkog odredišta.
Iako brojke turističkih organizacija nisu izravno usporedive, jasno je da su marketinška ulaganja usporedbi na različitoj razini od Helsinkija, navodi zaklada.
I po broju domaćih turista Helsinki je s više od dva milijuna noćenja daleko zaostao za usporednim gradovima. U Oslu i Kopenhagenu prenoćilo je otprilike dvostruko više građana vlastite zemlje, u Stockholmu tri puta više, au Hamburgu gotovo šest puta više.
Podaci se temelje na informacijama koje je naručila Helsinška turistička zaklada Turistički potencijal Helsinkija– istraživanje koje je provela tvrtka Visitory Oy.
Objašnjenje prema porastu turizma u Helsinki bi imao znatne ekonomske učinke.
Godine 2022. izravni prihod Helsinkija od turizma iznosio je 1,2 milijarde eura, a ukupni učinak turizma bio je dvije milijarde eura.
Turizam– i izvršni direktor Mara, dobrotvorne organizacije ugostiteljske industrije Timo Lappi također kaže da je finski državni proračun za marketing u turizmu mali, pogotovo sada kada je to tako Petteri Orpon (Kok) Vlada je srezala dva milijuna eura iz financiranja Visit Finland.
“Zvuči kao mali rez, ali kad je cijeli proračun bio deset milijuna, to je 20 posto.”
Nakon operacije, proračun Visit Finland od osam milijuna eura bio je u svojih najboljih 17 milijuna eura prije 15 godina.
Laponija smatra da je smanjenje izdvajanja za marketing u turizmu potpuno neshvatljivo u trenutku kada su dva glavna oslonca finskog turizma – ruski turisti i tijek azijskih putnika kojima Finnair nesmetano leti iznad ruskog zračnog prostora – usahla.
Lappi kaže da njegova industrija prihvaća činjenicu da je prekinut dotok turizma građana Rusije, koja vodi agresorski rat.
Kada je Rusija napala Ukrajinu, strategija Finnaira se praktički preko noći promijenila i broj kineskih i japanskih turista značajno je pao. Prema Laponiji, sada treba reagirati i političkim akcijama.
Podsjeća da je Finska jedina nordijska zemlja čiji je turizam smanjen zbog ruskog agresorskog rata.
Prema podacima Laponije, Finska je izgubila ukupno oko 13,6 milijardi eura prihoda od turizma između 2020. i 2023. godine. Izračun se temelji na pretpostavci da bi se rast turizma nastavio kao u 2019. godini.
Još situacija postaje alarmantnija kada pogledate bilancu putovanja Finske. Govori koliko novca strani putnici donose u Finsku, a koliko finski putnici nose u inozemstvo.
Bilanca putovanja Finske dugo je bila negativna, što znači da su putovanja iz Finske bila češća nego putovanja ovdje. Na primjer, 2002. bilanca putovanja iznosila je 445 milijuna eura po hladnom vremenu.
U 2022. putna bilanca Finske bila je negativna nakon pandemije dvije milijarde eura, ali prošle godine već je bila 2,85 milijardi eura, kaže Lappi.
“Dakle, u godinu dana je narastao za 850 milijuna eura. To je ogromno. A utječe i na porezne prihode. Izvoz turizma je treći najveći sektor izvoza usluga.”
Finska sada treba pridobiti nove putničke i turističke tokove iz ostatka svijeta.
“Trebamo nove kupce s vrlo konkurentnih tržišta.”
Prema Laponiji, zemlje se žestoko bore na međunarodnom putničkom tržištu, jer je poznato da posjetitelji troše mnogo novca na svojim putovanjima.
Poziva se na studiju koju je Mara napravila prije pandemije, u kojoj je godišnji porezni otisak industrije turizma i restorana procijenjen na 2,9 milijardi eura.
“To pokazuje koliko industrija enormno utječe na porezne prihode.”
Laponija turisti koji su bili u Finskoj općenito hvale Finsku kao dobru turističku zemlju.
Prije rata ruske agresije, sve većem broju putnika bilo je široko povjerenje. Primjer toga su hotelski projekti pokrenuti prije 2022. godine.
Do kraja 2026. samo će regija glavnog grada imati gotovo sedam tisuća novih hotelskih soba više nego 2018. godine.
Također Vladino povećanje dodane vrijednosti pogodit će poslovanje smještaja, kaže Lappi.
“Finska podiže stopu PDV-a za smještajne djelatnosti s 10 posto na 14 posto u 2025. godini. Finska tako postaje drugi najstroži porezni obveznik zemalja EEA-a po stopi PDV-a za hotele.”
Najstroži porezni obveznik je Danska, gdje čak i domaćini imaju porez na dodanu vrijednost od 25 posto.
