Tehnološka tvrtka Apple reklamira svoja nova, još tanja iPad tablet računala oglasom koji je izazvao negodovanje profesionalaca u kreativnim područjima.
Apple je u utorak najavio “najtanje ikad napravljene” proizvode, odnosno iPad Pro tablete debljine 5,1 milimetar. Tvrtka je također predstavila novi uređaj u čast Crush! (finski: Murskaa!) reklamni video. Svrha mu je bila opisati kako se pomoću tankog uređaja mogu stvoriti i koristiti različiti kreativni proizvodi. U videu ogromna stezaljka uništava, između ostalog, klavir, automat za igre na sreću, knjige, limenke s bojom, pa čak i finske likove Angry Birdsa.
“Zamislite sve stvari koje se mogu stvoriti s tim (tabletom)”, zasjao je izvršni direktor Applea Tim Cook usluga poruka u X.
One kreativne međutim, među radnicima na poljima, oglas je protumačen kao opis kako polja umjetnosti postaju sve skučenija pod pritiskom razvoja tehnologije umjetne inteligencije i velikih tehnoloških kompanija. Između ostalog govore i o tome Raznolikost i The Verge.
Između ostalog i britanski glumac Hugh Grant je podijelio U Appleovom oglasu X sa zlokobnim popratnim riječima.
“Uništenje ljudskih iskustava. Ljubaznošću Silicijske doline”, komentirao je Grant.
Također Redatelj-producent nagrađen Baftom u filmskoj industriji Asif Kapadia procijeniti da reklame dobro oslikavaju stanje kreativnih industrija.
“Volim iPade, ali ne znam kako je netko mislio da je ova reklama dobra ideja. To je najiskrenija metafora za ono što tehnološke kompanije rade umjetnosti, umjetnicima, glazbenicima, kreatorima, piscima, filmašima: (oni) istiskuju sve iz njih, iskorištavaju ih, ne plaćaju dobro, uzmu sve i onda kažu da je sve njihovo rade.
Publikacija tehnološke industrije Techcrush komentirao je reklamu u naslovu još otvorenije: “Apple’s Crush! reklama je mučna”.
“Za razliku od Appleovih rukovoditelja marketinga, mi razumijemo da ove drobljive stvari predstavljaju opipljivo, opipljivo, stvarno. A prave stvari imaju vrijednost. Vrijednost za koju Apple očito vjeruje da je može srušiti”, stoji u komentaru Techcruncha.
Kritika opći ton je da Apple u svojoj reklami tvrdi da ljudi ne trebaju druge kreativne alate osim novog iPada. Tvrtka nije javno komentirala kritike.
Appleovi novi iPadi krenut će u prodaju u Finskoj sljedeći tjedan.
