velika neke od mojih tinejdžerskih godina proveo sam obožavajući razne umjetnike. Prvo je tu bio Dingo, zatim U2 i između mnogo manjih strasti.
Grozničavo smo čekali izbacivanje novih ploča i spotova, znali sve o članovima benda i visili u glazbenim odjelima Stockmanna slušajući CD-ove prije moguće odluke o kupnji.
Kada sada pitam svoju 15-godišnju kćer koji joj je najdraži umjetnik, odgovor je neodlučan. Umjesto toga, zna sve o šminki i šminkanju. Super-slavne osobe njegova svijeta su Kylie Jenner i Bianca Ingrossoa akvizicije iz snova su brendovi ženske šminke Kylie Cosmetics i Caia.
Umjesto glazbenih videa, tutoriale šminkanja gleda online, kojih je prepun Tiktok, ali i Instagram i YouTube. Ona može savjetovati gdje točno na licu treba nanijeti rumenilo ovih dana ili kako napraviti ortodoksni highlighter lica kontura.
Kozmetičke influencerice postale su pop zvijezde našeg vremena. Najbolji dokaz bi bila pjevačica Rihannakoja godinama nije izdala novi album, ali je krenula u kozmetičku industriju sa svojim brendom Fenty Beauty.
Ovo nije mala tvrtka. Časopis Forbes vrijednost brenda procjenjuje na više od 2,5 milijarde eura, čime je Rihanna, koja je vlasnica polovice tvrtke, postala jedna od najbogatijih glazbenica na svijetu.
Nije ni čudo da mnogi drugi glazbenici, kao na pr Ariana Grande, Harry Styles i Pharrell Williamspokrenuli su vlastite kozmetičke brendove.
Šminka influenceri na društvenim mrežama također zarađuju. Testiraju, usmjeravaju i inspiriraju posebice mlade, ali i žene starije od nas, koje su također veliki potrošači kozmetike.
Također KardashianiKylie Jenner, poznata iz televizijskih serija, jedna je od najvećih svjetskih makeup influencerica sa svojih 400 milijuna Instagram pratitelja. Procjene cijena pojedinih objava na društvenim mrežama variraju s obje strane od milijun eura.
“Rihanna godinama nije izdavala nove ploče i krenula je u kozmetičku industriju.
Sa svojih 1,3 milijuna pratitelja, Šveđanka Bianca Ingrosso jedna je od vodećih na vlastitom tržištu i, prema Dagens Industri, može naplatiti oko 20.000 eura po objavi za komercijalnu suradnju.
Predviđa se da će kozmetički posao nastaviti rasti, iako je konkurencija sve veća. Tijekom pandemije prodaja je pala, ali se brzo oporavila unatoč inflaciji.
Prema konzultantskoj tvrtki McKinsey, očekuje se da će prodaja u industriji ljepote porasti na 530 milijardi eura godišnje do 2027. godine, kada se uključe mirisi, šminka te proizvodi za njegu kose i kože. U 2022. godini prodaja je iznosila 393 milijarde.
McKinsey posebno vjeruje u uspjeh premium brendova. U teškim ekonomskim vremenima, šminka je luksuz uz mala ulaganja. Možda si ne možete priuštiti putovanje na godišnji odmor, ali novi highlighter će vas razveseliti.
Interes šminka se tradicionalno smatra površnim trikom, baš kao i pop glazba. I jedno i drugo ipak ima dublje značenje. Poput pop glazbe, šminka je najbolji način samoizražavanja i igra koja potvrđuje život.
Kad se moja majka oporavljala od dugog napada depresije, dala mi je savjet koji ću zauvijek pamtiti. Tijekom depresije nije mogao voditi računa o svom izgledu. Kad se želja za životom počela vraćati, crveni ruž bio je jedan od znakova toga.
Nikada se nemoj ispričavati što se želiš brinuti za sebe, rekla je mama.
Posljednjih godina mladi američki političar Alexandra Ocasio-Cortez se profilirala ne samo kao zagovornica opće zdravstvene zaštite i obnovljivih izvora energije, već i crvenog ruža za usne.
Nosim crveni ruž kada želim više samopouzdanja, rekla je za Vogue prije nekoliko godina.
U budućnosti šminka možda više neće biti samo za žene. Harry Styles je pokazao put, a danas je sve više muškaraca zainteresirano i za make up.
Šveđanin Obayaty u prosincu je lansirao liniju kozmetike namijenjenu muškarcima, koja između ostalog uključuje ružičastu olovku za oči i plavi lak za nokte. Među investitorima je i glazbeni producent poznat po pop hitovima Max Martin.
Autorica je novinarka iz Stockholma koja prati kulturu, modu i društvo.
