kineski Svjetsko osvajanje diva internetske trgovine Temu vidjeli smo i na ekranima Finaca u obliku agresivnih reklamnih kampanja.
Oglas Temua za muško donje rublje s uzorkom leoparda, koji ima naglašenu prednost privlačenja pažnje, izazvao je veliku pozornost, raspravu i crvena lica.
U doba u kojem smo se navikli na reklame koje su precizno ciljane na temelju vlastitih interesa, mnogi su se pitali zašto su se senzualne gaćice pojavile u njihovim reklamama.
Helsinki Sveučilišni istraživač u Sveučilišnom centru za istraživanje potrošača Essi Pöyry kaže da je odgovor na pitanje pozornost.
“Oglas se prikazuje radi pažnje. Zato upravo sada razgovaramo o tome.”
Pöyry kaže da se često uz pomoć oglašavanja potrošač želi uvjeriti u dobrotu ili kvalitetu proizvoda, ali ponekad je svrha samo zainteresirati potencijalnog kupca.
Došavši na tržište kao novi kockar, Temu to čini pokazujući velikom broju Finaca slike neobičnih muških gaća. Nova online trgovina ostat će u svijesti ljudi, iako će malo tko u svoju košaricu dodati donje rublje.
“To je stvarno lud proizvod i marginalna stvar za kupnju. Ipak, ogroman novac je u to utrošen, tako da se stalno prikazuje.”
Drugi danas je učinkovito marketinško sredstvo koje Temuk koristi ponavljanje.
“Ako je netko kliknuo na oglas ili ga dugo gledao, tada će se isti oglas često prikazivati sljedećih tjedan ili tjedana kako bi se osoba gurnula preko praga kupnje”, kaže Pöyry.
Pöyry kaže da ljudi danas lako misle da reklame ne utječu na njih, ali učinkovitost reklama govori drugačije.
“Ako vidite puno određenog oglasa, onda u pozadini vjerojatno postoji informacija da oglas radi.”
HS ispričao je o sve većoj popularnosti Temua i drugih kineskih internetskih trgovina koje početkom godine nude gotovo besplatne proizvode u Finskoj.
Temu je povećao mjesečni broj posjeta od početka godine, uz Zalando, strano tržište koje su Finci u prošlosti najviše koristili.
iz The Financial Timesa po Internacionalizacija Temu čak može biti najbrže i najambicioznije širenje trgovačkog sektora na nova tržišta u povijesti.
Prema Pöyryju, popularnost pokazuje da ljude još uvijek privlače niske cijene.
„Zabluda je da je većina potrošača na strani održivosti i želi kupovati samo kvalitetne i domaće proizvode. To je pomalo pusta želja.”
Pöyry predviđa da će se Temunkovo oglašavanje promijeniti kada internetska trgovina ostane u svijesti finskih potrošača.
“Ovo može biti kampanja za lansiranje, a onda kada ovo postigne cilj, počet ćemo viđati nešto drugo osim konjskih zaprega. Bar se nadam.”
