u Finskoj Očekuje se da će tržište luksuzne kozmetike snažno rasti u sljedećih nekoliko godina.
Predviđa se da će europsko i finsko tržište kozmetike u cjelini rasti znatno sporije od ostatka svijeta u sljedećih nekoliko godina. Međutim, očekuje se da će finsko tržište luksuzne kozmetike rasti brže od svjetskog prosjeka, prema istraživanju potrošačkog tržišta kozmetičkih proizvoda Švedsko-finske trgovačke federacije.
„Kupovna moć pojedinačnih potrošača veća je u Finskoj i Europi nego u prosjeku u regijama s visokim rastom, Africi, Aziji i Latinskoj Americi. Mnogi luksuzni brendovi također su europski i nama vrlo poznati, tako da je njihova kupnja za mnoge dio normalne potrošnje”, glavni ekonomist Finskog sindikata Jaana Kurjenoja stoji u najavi.
Prema riječima Kurjenoje, ono što luksuznu kozmetiku razlikuje od ostale kozmetike je, između ostalog, cijena i cilj brendova da ograniče količine i prodajna mjesta. Na primjer, kozmetika luksuznih marki ne prodaje se u supermarketima.
U cjelini, predviđa se da će globalno tržište kozmetike porasti za više od 17 posto od 2023. do 2028. godine. Očekuje se da će stopa rasta biti najveća u Aziji, Latinskoj Americi i Africi.
Prema trgovačkom udruženju, očekuje se da će potrošačko tržište luksuzne kozmetike u Finskoj porasti s prošlogodišnjih 172 milijuna eura za oko 23 posto na 211 milijuna eura do 2028. godine.
U istom razdoblju očekuje se rast potrošačkog tržišta kozmetike za približno 8,6 posto na 1.470 milijuna eura s prošlogodišnjih 1.354 milijuna eura.
“Prema riječima Kurjenoje, polarizacija potrošača vidljiva je i kod kupovine kozmetike.
Na tržištu prema izvješću koje je sastavila udruga, Finci kupuju kozmetiku više od potrošača u usporednim zemljama.
Osim ovih, imidž kvalitete važan je kriterij za Fince.
To je vidljivo iz međunarodne ankete potrošača koju je provela tvrtka Statista, koja je usporedila svijest o robnoj marki, kriterije kupnje i korištenje proizvoda među Fincima, Šveđanima, Nijemcima i Britancima u dobi od 18 do 64 godine. 12.188 Finaca u kontinentalnom dijelu u dobi od 18 do 64 godine odgovorilo je na internetsku anketu
Prema riječima Kurjenoje, polarizacija potrošača vidljiva je i kod kupovine kozmetike.
Dok su neki kupci izrazito cjenovno usmjereni, drugi kupuju vođeni imidžom kvalitete i robne marke, kaže Kurjenoja.
U Finskoj također postoje velike rodne razlike u kriterijima kupnje kozmetike i u svijesti o marki. Na primjer, kvaliteta proizvoda ili percepcija kvalitete očito je manji faktor za finske muškarce nego za žene ili muškarce u usporednim zemljama, navodi se u priopćenju za tisak finskog sindikata.
Na tržištu prema udruzi, jedan od novonastalih trendova u kozmetici u svijetu su takozvani tehnički kozmetički proizvodi (beauty tech).
U tehničkim kozmetičkim proizvodima, primjerice, umjetna inteligencija ili virtualna stvarnost mogu se kombinirati s alatima ili proizvodima koji se odnose na njegu ljepote.
Primjeri uključuju pametna ogledala ili mobilne aplikacije koje vam omogućuju isprobavanje različitih make-up proizvoda na vlastitom licu.
„Razvoj tehničkih kozmetičkih proizvoda može promijeniti korištenje tradicionalnih usluga ljepote i tretmana ili potražnju za profesionalnom kozmetikom. Ako se profesionalno šminkanje, manikura ili analiza kože i kose mogu napraviti kod kuće, smanjuje li to potrebu za sličnim uslugama”, pita Kurjenoja.
Trenutno je najveće tržište tehničkih kozmetičkih proizvoda u Aziji. Švedska, s druge strane, u nordijskim zemljama ima velik broj start-up tvrtki u odnosu na svoju veličinu, a tamošnje potrošačko tržište gotovo je upola manje nego u Danskoj, Finskoj ili Norveškoj.
