Kinezima Xiaohongshu, platforma društvenih medija koja se naziva i Instagram, prvi je put ostvarila dobit prošle godine, kaže on Financial Times (FT).
Financijske brojke tvrtke nisu javne, ali prema neimenovanim izvorima koji su razgovarali s FT-om, Xiaohongshu je prošle godine ostvario neto dobit od 500 milijuna dolara uz prihod od 3,7 milijardi dolara. Još 2022. godine tvrtka je ostvarila gubitak od 200 milijuna dolara uz promet od oko 2 milijarde dolara.
Usredotočen na dijeljenje videozapisa i fotografija, vrijednost Xiaohongshua porasla je na 20 milijardi dolara u posljednjem krugu financiranja 2021. Tvrtka ima brojne poznate financijere, poput tehnoloških divova Alibabe i Tencenta.
Korisnička baza Xiaohongshua također je narasla vrlo brzo. Prema FT-u, aplikacija je prošle godine imala 312 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika, 20 posto više nego 2022. Prema izračunima FT-a, Xiaohongshu je prošle godine bila najbrže rastuća velika platforma društvenih medija u Kini.
Unatoč tome, broj korisnika još je daleko od broja konkurenata. Na primjer, Douyin, u vlasništvu tvrtke Bytedance, ima više od 700 milijuna mjesečnih korisnika, navodi FT. Douyin je kineska verzija Tiktoka u vlasništvu Bytedancea.
Major dio prihoda Xiaohongshua dolazi od oglašavanja, no platforma se istaknula i u online kupnji.
Bloombergova prema riječima Xiaohongshua, uz pomoć financijskih poticaja okupio je “vojsku influencera” za promociju raznih proizvoda koje bi korisnici kupovali putem platforme. Na platformi možete kupovati uz samo nekoliko klikova dok pregledavate slike i videozapise. Xiaohongshu uzima proviziju na te kupnje.
Aplikacija je vrlo popularna među mladim ženama. Prema FT-u, 70 posto njegovih korisnika su žene, a 50 posto mlađe od 30 godina.
Platforma dijeli mnogo sadržaja vezanih uz putovanja i ljepotu, na primjer, ali nedavno se također usredotočila na povećanje baze muških korisnika promicanjem, na primjer, vidljivosti sadržaja automobila.
Xiaohongshu znači mala crvena knjižica.
