Tesla snižava cijene u SAD-u, Kini i Njemačkoj dok se proizvođač električnih vozila bori sa usporavanjem prodaje i sve konkurentnijim tržištem za EV.
U SAD-u je tvrtka u petak snizila cijene triju od svojih pet modela za 2000 dolara. Nove cijene su:
- 42.990 dolara za novi model Y
- 72.990 dolara za model S
- 77.990 dolara za model X
Cijene za Model 3 i Cybertruck ostale su nepromijenjene i iznose 38.990 USD, odnosno 81.895 USD.
Tesla nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar u ponedjeljak, ali izvršni direktor Elon Musk osvrnuo se na promjene cijena u nedjelju na društvenim mrežama.
“Cijene Tesle moraju se često mijenjati kako bi uskladile proizvodnju s potražnjom”, rekao je rekao je na X, prethodno poznatom kao Twitter.
Smanjenje cijena u Kini – Model 3 sada se prodaje za oko 1.930 USD manje – posebno je vrijedno pažnje s obzirom na to da se Tesla suočava s oštrom konkurencijom protiv više od desetak tamošnjih rivala za električna vozila, uključujući Li Auto, Nio i BYD.
BYD je ove godine snizio svoje cijene, u nekim slučajevima i do 20%, kako bi ostao konkurentan na kineskom tržištu električnih vozila, nedavno je rekao Reuters prijavio. Ranije ove godine, BYD je srušio Teslu i postao najveći svjetski prodavač električnih vozila, Forbes prijavio.
Tesla se također suočava sa sve većom konkurencijom u SAD-u jer proizvođači automobila nastoje pridobiti potrošače novim električnim vozilima. Tvrtke, uključujući Ford i General Motors, uložile su milijarde u proizvode vozila koja se prodaju na malo po nižoj cijeni nego automobili Tesla. Između 2018. i 2020. Tesla je činila 80% prodaje električnih vozila u SAD-u, ali je ta brojka pala na 55% 2023. prema za Cox Automotive.
“Tesla ostaje tržišni lider (u prodaji električnih vozila), ali sada postoje samo bolje opcije”, John Vincent, viši urednik za testiranje vozila u US News and World Reportu, rekao je za CBS MoneyWatch.
U Njemačkoj je cijena Modela 3 pala s protuvrijednosti od 43.670 dolara na 42.990 dolara.
Nije prvo sniženje cijena za Teslu
Prošle godine, Tesla je dramatično snizio cijene do 20.000 dolara za neke modele. U ožujku je privremeno skinuo 1000 dolara s Modela Y, svog najprodavanijeg vozila. Smanjenja su smanjila profitne marže tvrtke, što je uplašilo ulagače.
Cijena Tesline dionice pala je više od 3% u trgovanju u ponedjeljak poslijepodne na 142,20 USD po dionici. Dionica je izgubila više od 40% svoje vrijednosti od početka godine.
Teslino sniženje cijena dolazi u trenutku kada se kompanija sa sjedištem u Teksasu suočila s opozivima, otpuštanjima i padom prodaje.
Tesla povukao je oko 4000 Cybertruckova ovog mjeseca jer imaju neispravne papučice gasa koje se mogu pomaknuti kada se primijeni velika sila, prema Nacionalnoj upravi za sigurnost prometa na cestama (NHTSA). Pedala bi mogla ostati zarobljena u unutarnjoj oblogi iznad sebe, što može povećati rizik od sudara, rekla je NHTSA.
Tesla je također planirate otpustiti više od 10% od svojih otprilike 140.000 radnika, potvrdio je Musk u regulatornoj prijavi. To bi moglo rezultirati otpuštanjem oko 14.000 zaposlenika Tesle do kraja godine.
Tvrtka rekao je ovog mjeseca isporučeno je 386.810 vozila od siječnja do ožujka, gotovo 9% ispod 423.000 koliko je isporučeno u istom razdoblju prošle godine. Tesla je za pad djelomično okrivio postupno uvođenje ažurirane verzije limuzine Model 3 u svojoj tvornici u Fremontu u Kaliforniji.
Zatvaranje tvornica zbog preusmjeravanja brodova u Crvenom moru i podmetanja požara koji je prekinuo struju u njemačkoj tvornici također je rezultiralo manjim isporukama, rečeno je. Još nije jasno što taj manji broj isporuka znači za Teslin krajnji rezultat. Tesla bi u utorak trebala objaviti rezultate prvog tromjesečja.
Sljedećih nekoliko mjeseci ključno je razdoblje za Teslu jer će investitori promatrati hoće li Musk uspjeti preokrenuti poslovanje do 2025., rekao je prošlog tjedna analitičar Wedbush Securities Dan Ives.
“Za Muska je ovo račvanje na putu da Teslu provede kroz ovo turbulentno razdoblje, inače bi mogli nastupiti crni dani”, rekao je Ives u bilješci analitičara.
