Kao dio Omnicom Media Grupe, Annalect i OMG Technology počinju s radom u Latviji – dva globalno priznata brenda čije su usluge u području podatkovne arhitekture i marketinške tehnologije, uključujući strojno učenje i AI, dostupne od danas. Oba brenda uključena su u strukturu Omnicom Media Group Latvija i poslovat će kao uslužni odjel. Nova poslovna usmjerenja omogućit će kupcima korištenje neviđene opsežne analize podataka i inovativnih mogućnosti oglašavanja za povećanje poslovnih rezultata robnih marki.
„Marketinška industrija uvijek je bila jedna od pokretačkih snaga gospodarstva. Nadamo se da ćemo s našom novom ponudom pridonijeti povećanju konkurentnosti robnih marki, uključujući i izvozna tržišta, dok istovremeno poboljšavamo iskustvo potrošača s ponudama temeljenim na podacima i vještije personaliziranim ponudama, implementirajući rješenja za strojno učenje i AI oglašavanje kakva dosad nisu viđena u Latviji, ” objašnjava Kārlis Zembergs, voditelj Omnicom Media Group. u Latviji i Estoniji.
Istraživanja pokazuju da se količina marketinških podataka samo u posljednje 3 godine povećala za otprilike 60%. S obzirom na rascjepkanost upotrebe potrošačkih medija i sve veću upotrebu tehnologija analize marketinških podataka, ovaj uzlazni trend samo će se nastaviti.
“Podaci su oduvijek bili u središtu uspješne marketinške komunikacije, ali nikada prije opseg nije bio veći. Procjenjuje se da se godišnje gubi do 40% marketinških ulaganja zbog loše obrade podataka, što je u današnjem gospodarskom okruženju neoprostivo rasipno. Naš odgovor na brzo rastuću količinu podataka u industriji je Annalect, koji svojom ponudom podatkovne arhitekture rješava niz izazova s kojima se današnji oglašivači suočavaju. Annalect pomaže robnim markama u snalaženju u širokom rasponu tehnologija prikupljanja, obrade i analitike podataka. Također, novi odjel za arhitekturu podataka ponudit će oglašivačima povezivanje podataka koje posjeduju sami brendovi (tzv. 1st party data) s drugim izvorima podataka – medijima ili podacima koji nisu izravno povezani s marketingom, uključujući sve podatke “otvorenog izvora”. Annalect će ponuditi analitiku i usluge tumačenja za ove podatke. Zasebna grana Annalecta također će biti u području vizualizacije podataka, nudeći korisnicima jednostavna za pregled i individualno konfigurabilna podatkovna rješenja u online modu (individualno “sučelje” za marketinške ili prodajne timove, ili potrebe odbora), informira Leons Mednis, podatkovni arhitekt Annalecta.
“Annalect će također djelovati kao podatkovno središte ili razmjena podataka za različite marke, stvarajući tako prethodno nepostojeću ponudu prijenosa podataka i rezultirajuću analitiku na tržištu, uz poštivanje privatnosti publike i propisa o podacima, naravno. Općenito, odjel Annalect će brendovima pružiti nove odgovore na stara pitanja u području optimizacije kampanja, kompetitivnog benchmarkinga i pravovremenog prepoznavanja društvenih trendova. Također ćemo moći dati značajan doprinos u analizi i preporukama slabih i jakih točaka korisničkog iskustva“, dodaje Zembergs. “Annalect je jedan od vodećih pružatelja usluga podataka i analitike u svijetu. Kombinirajući Annalectovu najbolju globalnu praksu i lokalno znanje, uključujući privlačenje stručnjaka s iskustvom u Swedbank, osiguranju i drugim područjima savjetovanja o arhitekturi podataka, sada možemo ponuditi te usluge i ovdje u Latviji.”
S druge strane, OMG Technology će, ulaskom na latvijsko tržište, poduzetnicima ponuditi marketinška tehnološka rješenja koja promiču učinkovitost oglašavanja za bolji povrat ulaganja oglašivača. „Ponuđena marketinška tehnološka rješenja pokrivaju područja kao što su formati obogaćenih medija sljedeće generacije u medijskim okruženjima koja se prethodno nisu koristila (uključujući Connected TV i „Over-the-top), međusobnu sinkronizaciju offline i online medija, fizička rješenja, kao što su pametne kamere za public analytics, najnovija generacija rješenja za kontekstualno i izvedbeno oglašavanje. S ovim rješenjima omogućujemo robnim markama u Latviji da kvalitetnije dopru do svoje publike i brže ostvare svoje marketinške ciljeve,” Aija Šļahota, voditeljica mar-tech smjera OMG Technology u Latviji.
„Rješenja OMG Technology također će dati pozitivan poticaj jačanju lokalnih medija, jer u biti ove tehnologije transformiraju postojeće mogućnosti oglašavanja, funkcionalno ih približavajući Google i Meta „performance“ medijskim formatima. Nije tajna da je značajan dio prihoda lokalnih medija preraspodijeljen u korist globalnih igrača. Rješenja OMG Technology povećat će konkurentnost lokalnih medija i povećati učinkovitost njihovih oglasnih formata, čime će se smanjiti odljev ulaganja u oglašavanje iz lokalnih medija. Time se nadamo ojačati lokalne medije. Ulaganja u medije, po mom mišljenju, također su jamac jakog nacionalnog informacijskog prostora općenito, što je u sadašnjim geopolitičkim uvjetima nacionalno važno“, dodaje Kārlis Zembergs.
Na primjer, jedno od mar-tech rješenja OMG Technology daje mogućnost dodavanja bannera u video oglas s aktiviranom funkcijom kupnje relevantnog proizvoda ili usluge (shoppable ad). Drugo rješenje omogućuje vam sinkronizaciju TV oglasa s kampanjama na drugim zaslonima koji se koriste paralelno, na taj način se međusobno nadopunjujući ponudom relevantnijom za publiku.
U području podatkovne arhitekture Annalecta, praktičan primjer bi bila identifikacija prethodno nesvjesnih segmenata publike izvan konvencionalnih medijskih podataka i realizacija personaliziranih kampanja za ovaj segment. Uz sljedeću generaciju društvenih trendova i alata za praćenje konkurenata, bit će moguće pružiti konzultacije temeljene na podacima ne samo o optimizaciji kampanja, već i o poboljšanju proizvoda i korisničkog iskustva – na primjer, analiza poslovnog potencijala stvaranja nišnih proizvoda ili preporuke u području iskustva u isporuci.
O Omnicom Media Group: Omnicom Media Group, sa svojim podružnicama OMD i PHD, vodeća je svjetska grupa komunikacijskih agencija koje nude rješenja usmjerena na rast robne marke.
