Apple se, kao rijedak mea culpa, ispričao za svoje najnovija reklama za iPad Pro M4, najtanji ikada napravljen, priznajući da su “promašili cilj”. Reklama ‘Crush’koju je u utorak na društvenim mrežama objavio glavni izvršni direktor Applea Tim Cook, naišla je na brojne kritike korisnika koji su rekli da se čini da reklama slavi tehnološko uništavanje ljudske kreativnosti i umjetnosti.
U izjavi za AdAge, Appleov potpredsjednik marketinških komunikacija, Tor Myhren, ispričao se. “Kreativnost je u našem DNK-u i nevjerojatno nam je važno dizajnirati proizvode koji posvuda osnažuju kreativce. Naš cilj je uvijek slaviti bezbroj načina na koji se korisnici izražavaju i oživljavaju svoje ideje s ovim video i žao nam je,” rekla je Myhren.Promašili smo cilj s ovim videom i žao nam je“. Apple je potvrdio izjavu danu AdAgeu, ali je odbio dati daljnji komentar.
Reklama ‘Crush’ u tisku
Reklamne emisije simboli ljudske kreativnostikao što su glazbeni instrumenti, limenke s bojom, arkadna igra iz 1980-ih i poprsje ljudske glave, zgnječena gigantskom hidrauličnom prešom. Dok se metalne ploče hidrauličke preše podižu, otkriva se Appleov novi iPad Pro. “Predstavljamo novi iPad Pro: najtanji proizvod koji smo ikada stvorili, najnapredniji zaslon koji smo ikada proizveli, s nevjerojatnom snagom M4 čipa. Samo zamislite sve stvari koje će se koristiti za stvaranje,” napisao je Cook u objavi na X koja je pratila video.
Upoznajte novi iPad Pro: najtanji proizvod koji smo ikada stvorili, najnapredniji zaslon koji smo ikada proizveli, s nevjerojatnom snagom M4 čipa. Samo zamislite sve stvari koje će se koristiti za stvaranje.
— Tim Cook (@tim_cook)
Reakcija interneta na oglas bila je trenutna: “Simbolika neselektivnog drobljenja prekrasnih kreativnih alata zanimljiv je izbor”, napisao je jedan korisnik društvenih mreža. “Ovaj me oglas zapravo uvjerio da mi treba manje tehnologije u životu”, napisao je drugi.
Drugi korisnici rekli su da je oglas bio lošeg ukusa zbog rastući strah da bi umjetna inteligencija mogla zamijeniti radnike, čak i one u kreativnim sektorima. Glumac Hugh Grant napisao na društvenim mrežama da Appleov oglas predstavlja “uništavanje ljudskog iskustva”.
Apple više ne planira emitirati reklamu na TV-u, prema AdAgeu, iako reklama nije izbrisana s Cookova X računa.
