Tehnološki div Apple u četvrtak se ispričao nakon široko rasprostranjene reakcije zbog nove reklame objavljene ranije ovog tjedna za najnoviji iPad Pro koja prikazuje niz umjetničkih alata i predmeta koji se uništavaju.
Oglas je bio naslovljen “Crush!” objavljeno u utorak na Appleov YouTube kanal i Izvršni direktor Tim Cook’s račun na društvenim mrežama. Sadrži bezbroj predmeta koji se razbijaju u velikoj hidrauličnoj preši. Smješten u pjesmu “All I Need is You” Sonnyja i Cher, među žrtvama su glazbeni instrumenti, kamere, boje i knjige.
“Najmoćniji iPad ikad ujedno je i najtanji”, pripovijeda glas dok se preša podiže i otkriva Appleov najnoviji proizvod.
“Kreativnost je u našem DNK-u u Appleu i nevjerojatno nam je važno dizajnirati proizvode koji osnažuju kreativce diljem svijeta”, rekao je Appleov potpredsjednik marketinških komunikacija Tor Myrhen u izjavi za Dob oglasa. “Naš cilj je uvijek slaviti mnoštvo načina na koje se korisnici izražavaju i oživljavaju svoje ideje putem iPada. Promašili smo cilj s ovim videom i žao nam je.”
Reklama je izazvala bijes kreativne zajednice, uključujući glumca Hugha Granta i redatelja Reeda Morana.
“Uništenje ljudskog iskustva”, Grant objavljeno na X Srijeda.
“Hej @tim_cook PROČITAJ SOBU, BRATE”, Morano, koji je režirao nekoliko epizoda “Sluškinjine priče”, objavljeno na X. Redatelj ima bio otvoren o korištenju umjetne inteligencije u umjetnosti.
Planovi za televizijsko prikazivanje spota su odbačeni, prema Ad Ageu.
