Ovogodišnja WrestleMania je udaljena samo nekoliko dana, ali WWE-ova marketinška kampanja za njegov najveći vrhunski događaj godine uživo bila je ubrzana prije nekoliko mjeseci.
U veljači, tri dana prije Super Bowla, dok su sve oči bile uprte u Las Vegas, WWE je pokušao preoteti nešto od svjetla NFL-a za sebe.
Sportsko-zabavna tvrtka održala je konferenciju za novinare u Las Vegasu u T-Mobile Areni, odmah niz cestu od stadiona na kojem se igrao Super Bowl, kako bi promovirala WrestleMania XL, dvodnevni događaj u Philadelphiji koji počinje u subotu. Uključio je nastupe vrhunskih zvijezda, uključujući Codyja Rhodesa i Dwaynea “The Rock” Johnsona, koji je nedavno postao član uprave WWE-ove matične tvrtke, TKO Group. Besplatni događaj, koji se prenosio uživo na Peacocku, bio je pokušaj da se privuče pozornost tisuća obožavatelja u gradu i potencijalnih gledatelja diljem zemlje.
Tisuće su se pojavile na događaju koji nije uključivao nikakvo hrvanje, ali The Rock je ošamario Rhodesa po licu, prikupivši 15,7 milijuna pregleda na svim WWE-ovim platformama društvenih medija u manje od 12 sati. Više od 4,7 milijuna ljudi gledalo je događaj uživo, što ga čini najgledanijim događajem izvan ringa u povijesti WWE-a, prema tvrtki. Konferencija za novinare imala je više od 100 milijuna pregleda u manje od 12 sati.
WWE je objavio svoj WrestleMania XL video na dan Super Bowla. Taj je video prikupio više od 5 milijuna pregleda i računajući na WWE-ov račun na X, prije poznat kao Twitter.
Jason Cielsak, predsjednik, Pacific Rim, u firmi za iskustvo brenda Siegel+Gale, kaže da način na koji WWE oblikuje svoje WrestleMania poruke čini obožavatelje željnima događaja u kojem se mnoge priče koje su se razvijale tijekom godine rješavaju u ringu.
“To je majstorski tečaj marketinga koji je uvelike prožet pripovijedanjem i dramama od kojeg bi mogle učiti mnoge glavne sportske lige, pa čak i televizijski pisci”, rekao je Cielsak.
Rockovo sudjelovanje u WrestleManiji XL, s obzirom na njegove dugogodišnje veze s WWE-om i njegov status filmske zvijezde, velika je vrijednost.
“Prednosti WWE-a su brojne i pomažu pozicionirati organizaciju kao vjerodostojan entitet za zabavu, mameći “buduće Rockove” koji traže svjetsku zvijezdu,” rekao je Cielsak.
WWE je također koristio svoj profesionalni odnos s dvije najveće ličnosti na društvenim mrežama tvrtke, Loganom Paulom i Patom McAfeejem, za promoviranje WrestleManije XL. Paul, aktualni prvak Sjedinjenih Država u WWE-u, suosnivač tvrtke za proizvodnju pića Prime, podcaster i YouTuber, postavio je video na X sa svojom reakcijom na WrestleMania XL press konferenciju. Paul trenutno ima 23,5 milijuna pretplatnika na YouTubeu i 6,8 milijuna pratitelja na X-u.
McAfee, koji se ponovno pridružio WWE-ovom Raw komentatorskom timu i bio jedan od domaćina WrestleMania XL press konferencije, nedavno je intervjuirao The Rocka u njegovoj istoimenoj televizijskoj emisiji na ESPN-u. Isječak videa postavljen na McAfeejev X račun ima više od 3 milijuna pregleda.
Promotivno povećanje WrestleManije koristi ne samo tvrtki, već i mjestima gdje se događaj održava. Prošle godine, WrestleMania 39, koja je održana na stadionu SoFi, generirala je 215 milijuna dolara za regiju Los Angelesa, prema studiji koju je proveo Applied Analysis. WWE je rekao da je oborio svoj prijašnji rekord od godinu dana ranije, kada je WrestleMania 38 imala ekonomski učinak od 206,5 milijuna dolara za regiju Dallas/Arlington.
WWE kaže da je od 2016. WrestleMania generirala više od 1,2 milijarde dolara kumulativnog ekonomskog učinka za gradove koji su bili domaćini događaja.
Dionice TKO Group Holdings, Inc., sa sjedištem u Stamfordu, Connecticut, ove su godine porasle za gotovo 7%.
