NEW YORK — Nedavno objavljeni oglas koji promovira novi Appleov iPad Pro pogodio je živce na internetu.
Oglas, koji je tehnološki div objavio u utorak, prikazuje hidrauličku prešu koja drobi gotovo sve kreativne instrumente koje su umjetnici i potrošači koristili tijekom godina – od klavira i gramofona, do hrpe boje, knjiga, kamera i ostataka arkadnih igara. igre. Kao rezultat uništenja? Netaknuti novi iPad Pro.
“Najmoćniji iPad ikad ujedno je i najtanji”, kaže narator na kraju reklame.
Appleova namjera se čini jednostavnom: pogledajte sve stvari koje ovaj novi proizvod može učiniti. Ali kritičari su je nazvali gluhom – s nekoliko marketinških stručnjaka koji su primijetili da izvedba kampanje nije uspjela.
“Imao sam stvarno uznemirujuću reakciju na oglas”, rekao je Americus Reed II, profesor marketinga na The Wharton School Sveučilišta u Pennsylvaniji. “Konceptualno sam razumio što su pokušavali učiniti, ali … mislim da je način na koji je došlo do toga da tehnologija uništava život te vrste nostalgične radosti (iz prošlih vremena).”
Oglas također stiže u vrijeme kada se mnogi osjećaju nesigurno ili se boje vidjeti da će njihov posao ili svakodnevne rutine “zamijeniti” tehnološki napredak – osobito usred brze komercijalizacije generativne umjetne inteligencije. A gledanje kako voljeni predmeti padaju u zaborav ne pomaže u obuzdavanju tih strahova, primjećuju Reed i drugi.
Nekoliko slavnih osoba također je bilo među glasovima koji su kritizirali Appleov “Crush!” reklama na društvenim mrežama ovog tjedna.
“Uništenje ljudskog iskustva. Ljubaznošću Silicijske doline,” napisao je glumac Hugh Grant na platformi društvenih medija X, u repostu oglasa koji je podijelio izvršni direktor Applea Tim Cook.
Neki su smatrali da je oglas rječita metafora današnje industrije — posebice zabrinutost zbog negativnog utjecaja velike tehnologije na kreativce. Redateljica Justine Bateman napisala je na X da reklama “razbija umjetnost”.
Stručnjaci su dodali da je reklama označila primjetnu razliku u odnosu na marketing viđen od Applea u prošlosti – koji je često imao pozitivnije ili uzdižuće pristupe.
“Moja početna misao bila je da je Apple postao upravo ono što nikada nije želio biti”, rekao je Vann Graves, izvršni direktor Brandcenter Sveučilišta Virginia Commonwealth.
Graves je ukazao na poznati Appleov oglas iz 1984. kojim je predstavljeno računalo Macintosh, za koje je rekao da se više fokusiralo na podizanje kreativnosti i razmišljanje izvan okvira kao jedinstvene osobe. Nasuprot tome, dodao je Graves, “ova (nova iPad) reklama kaže: ‘Ne, uzet ćemo svu kreativnost svijeta i upotrijebiti hidrauličnu prešu da je gurnemo u jedan uređaj koji svi koriste.'”
U izjavi koju je u četvrtak podijelio Ad Age, Apple se ispričao za oglas. Izdavač je također izvijestio da Apple više ne planira prikazivati spot na TV-u.
“Kreativnost je u našem DNK-u u Appleu i nevjerojatno nam je važno dizajnirati proizvode koji osnažuju kreativce diljem svijeta”, rekao je za Ad Age Tor Myhren, potpredsjednik tvrtke za marketinške komunikacije. “Naš cilj je uvijek slaviti mnoštvo načina na koje se korisnici izražavaju i oživljavaju svoje ideje putem iPada. Promašili smo cilj s ovim videom i žao nam je.”
Apple sa sjedištem u Cupertinu, Kalifornija, predstavio je svoju najnoviju generaciju iPada Pro i Airs ranije ovog tjedna u izlogu koji je pohvalio nove značajke za obje linije. Pro ima novi tanji dizajn, novi M4 procesor za dodatnu procesorsku snagu, blago nadograđenu pohranu i uključuje dvostruke OLED ploče za svjetliji i oštriji zaslon.
Apple pokušava smanjiti potražnju za iPadima nakon što je njegova prodaja tableta pala za 17% u odnosu na prošlu godinu tijekom razdoblja od siječnja do ožujka. Nakon što je svojim debijem 2010. pomogao redefinirati tržište tableta, iPad je postao manji doprinos uspjehu Applea. Trenutno čini samo 6% prodaje tvrtke.
