Besplatno otključajte Editor’s Digest
Roula Khalaf, urednica FT-a, bira svoje omiljene priče u ovom tjednom biltenu.
SAD tuži Apple zbog navodnog korištenja svoje moći u sektoru pametnih telefona kako bi ugušio konkurentsku konkurenciju i ograničio izbor potrošača, u posljednjoj borbi protiv dominantnih velikih tehnoloških kompanija iz administracije Joea Bidena.
Ovaj potez dolazi u trenutku kada se Apple suočava s pritiskom regulatora, sudova i rivala diljem svijeta zbog načina na koji upravlja iPhoneom, što dovodi u opasnost prihod od usluga. Dionice Applea pale su za 4 posto.
Značajna tužba koju je u četvrtak na saveznom sudu u New Jerseyu podnijelo Ministarstvo pravosuđa SAD-a, zajedno s dvostranačkom skupinom od 16 državnih i okružnih tužitelja, optužuje skupinu za nametanje ugovornih ograničenja programerima, dok korisnicima otežava promjenu uređaja .
Šef DoJ-a za zaštitu tržišnog natjecanja Jonathan Kanter opisao je odgovor na konkurenciju tijekom godina kao “niz ‘Whac-A-Mole’ ugovornih pravila i ograničenja” koja su mu omogućila da slomi konkurenciju.
U pritužbi se tvrtka optužuje za zlouporabu svoje tržišne moći na različite načine: za gušenje rasta inovativnih aplikacija i usluga slanja poruka, smanjenje privlačnosti konkurentskih pametnih satova, zadržavanje konkurentskih tap-and-pay aplikacija na svojim uređajima i blokiranje razvoja aplikacije za streaming igara. Apple je ranije ove godine promijenio svoju politiku koja zabranjuje aplikacije za streaming igara u App Storeu.
Na tiskovnoj konferenciji u četvrtak, američki državni odvjetnik Merrick Garland istaknuo je da Appleov neto prihod — koji je iznosio 97 milijardi dolara 2023. — “premašuje BDP više od 100 zemalja”, velikim dijelom zbog uspjeha njegovog iPhonea, za koji je rekao rekao ima više od 65 posto udjela u američkom tržištu pametnih telefona.
Tijekom godina “Apple je zadržao monopolsku moć na tržištu pametnih telefona” ne samo “natjecanjem prema zaslugama”, već putem namjerne strategije isključivanja konkurenata, rekao je.
“Apple je zadržao svoju moć ne zbog svoje nadmoći, već zbog svog nezakonitog isključujućeg ponašanja”, dodao je Garland.
Apple je tužbu nazvao “pogrešnom u odnosu na činjenice i zakon”.
“Ova tužba prijeti onome što jesmo i načelima koja izdvajaju Appleove proizvode na žestoko konkurentnim tržištima”, rečeno je. “U slučaju uspjeha, to bi spriječilo našu sposobnost da stvorimo tehnologiju kakvu ljudi očekuju od Applea – gdje se križaju hardver, softver i usluge. To bi također postavilo opasan presedan, osnaživši vladu da preuzme teške ruke u dizajniranju ljudske tehnologije.”
To je prvi antimonopolski izazov protiv Applea pod upravom tvrtke, koja vodi antimonopolske slučajeve protiv nekih od najvećih tvrtki iz Silicijske doline.
Ako DoJ bude uspješan, mogući pravni lijekovi mogu varirati od naređivanja raspada tvrtke do nametanja promjena u načinu na koji Apple sklapa ugovore ili vodi svoje poslovanje. Američki dužnosnici odbili su komentirati koje će pravne lijekove u konačnici tražiti.
Visoki dužnosnici DoJ-a u četvrtak su usporedili Appleovu tužbu s nekim od najznačajnijih antimonopolskih slučajeva u povijesti SAD-a, uključujući izazove protiv AT&T-a, Standard Oila i Microsofta, koji je prije dva desetljeća optužen za korištenje svog monopola nad Windowsom kako bi srušio pionira web preglednika Netscape. “Danas pridodajemo tom istaknutom nasljeđu”, rekao je Kanter.
DoJ prošle godine zbog navodne monopolističke kontrole nad tržištem digitalnog oglašavanja. U tijeku je suđenje u zasebnom saveznom slučaju o tržišnoj snazi tvrtke u vlasništvu Alphabeta za pretraživanje interneta.
Savezna komisija za trgovinu, još jedno američko regulatorno tijelo za tržišno natjecanje, tužilo je Amazon, tvrdeći da nezakonito koristi monopolsku moć za pretjerano naplaćivanje potrošača i iskorištavanje prodavača, te vodi slučaj koji ima za cilj prisiliti Metu da prekine svoje akvizicije Instagrama i WhatsAppa.
DoJ se pridružuje rastućoj globalnoj reakciji protiv Appleove čvrste kontrole nad njegovim iOS ekosustavom, za koji kritičari tvrde da omogućuje tvrtki da naplaćuje monopolne naknade i nameće nepoštene poslovne uvjete.
Antimonopolski regulatori EU-a kaznili su Apple s 1,8 milijardi eura ranije ovog mjeseca zbog politika “upravljanja” koje sprječavaju konkurentske aplikacije za strujanje glazbe kao što je Spotify da usmjeravaju korisnike izvan App Storea na plaćanje.
Ovog mjeseca na snagu je stupio i Zakon o digitalnim tržištima bloka, koji od proizvođača iPhonea zahtijeva da izvrši povijesne promjene u svom mobilnom ekosustavu u Europi, otvarajući ga za konkurentske trgovine i metode plaćanja.
Pet načina na koje SAD tvrdi da je Apple zlorabio svoju moć
Blokiranje “super aplikacija” DoJ kaže da bi super aplikacije korisnicima omogućile pristup raznim sadržajima, “kao što Netflix i Hulu” omogućuju korisnicima gledanje tisuća filmova na jednom mjestu. U pritužbi se citira Appleov menadžer koji je rekao da bi takve aplikacije “pustile barbare na vrata”, prijeteći “priljepljivošću iOS-a”.
Blokiranje konkurentskih aplikacija za igranje u oblaku Ove aplikacije omogućuju streamanje zbirke igara putem oblaka. DoJ citira pojedince iz Applea koji govore da je s takvim uslugama “važno samo tko ima najjeftiniji hardver”, a potrošači mogu “kupiti [expletive] Android za 25 buxa na garažnoj rasprodaji i . . . imati solidan uređaj za računalstvo u oblaku” koji “radi dobro”.
Međusistemsko slanje poruka DoJ kaže da Apple degradira iskustvo slanja poruka na iPhoneu za poruke korisnika Androida, ističući zloglasni “zeleni mjehurić”. “Apple je sam mogao napraviti bolje iskustvo slanja poruka na više platformi stvaranjem iMessagea za Android, ali je zaključio da će nam to ‘više naštetiti nego pomoći’.
Nekompatibilnost pametnog sata “Nakon što je kopirao ideju pametnog sata od programera trećih strana, Apple sprječava te programere u inovacijama i ograničava Apple Watch na iPhone kako bi spriječio negativan ‘utjecaj na prodaju iPhonea’,” kaže DoJ.
Digitalni novčanici “Dok Apple aktivno potiče banke, trgovce i druge strane da sudjeluju u Apple Walletu, Apple istodobno primjenjuje svoj monopol nad pametnim telefonima kako bi blokirao te iste partnere u razvoju boljih proizvoda i usluga plaćanja za korisnike iPhonea”, navodi DoJ.
