DETROIT — Prodaja Tesle oštro je pala u prošlom tromjesečju jer je konkurencija u cijelom svijetu porasla, rast prodaje električnih vozila usporen, a smanjenje cijena nije uspjelo privući više kupaca.
Austin, Teksas, tvrtka je rekla da je isporučila 386.810 vozila od siječnja do ožujka, gotovo 9% ispod 423.000 koliko je prodala u istom kvartalu prošle godine.
Prodaja je također podbacila čak ni među najopasnijim analitičarima Wall Streeta. Analitičari koje je anketirao FactSet očekivali su da će Tesla Inc. isporučiti 457.000 vozila.
Tvrtka je za pad djelomično okrivila postupno uvođenje ažurirane verzije limuzine Model 3 u svojoj tvornici u Fremontu u Kaliforniji, gašenje pogona zbog preusmjeravanja brodova u Crvenom moru i podmetanje požara koji je prekinuo struju u njemačkoj tvornici.
U svom pismu investitorima u siječnju, Tesla je predvidio “osjetno manji” rast prodaje ove godine. U pismu se kaže da je Tesla između dva velika vala rasta, jednog od globalne ekspanzije modela 3 i Y, a drugog koji dolazi od modela 2, novog manjeg i jeftinijeg vozila.
Prošle godine Tesla je dramatično snizio cijene u SAD-u do 20.000 dolara za neke modele. U ožujku je privremeno skinuo 1000 dolara s Modela Y, svog najprodavanijeg vozila. Smanjenja su smanjila profitne marže tvrtke, što je uplašilo ulagače.
Dionice Tesle pale su 5,5% tijekom trgovanja u utorak ujutro na 165,60 USD, nastavljajući produljeni pad. Ulagači su do sada ove godine smanjili oko 34% vrijednosti kompanije, odbacivši dionice nakon što su postali sumnjičavi prema priči o ogromnom rastu koju je Tesla pričao.
Wedbushov analitičar Dan Ives, inače raspoložen za dionice, napisao je u utorak u bilješci za ulagače da je prodaja bila daleko lošija od očekivane. “Ovo je bila neublažena katastrofa 1Q koju je teško objasniti”, napisao je. “
Napisao je da je tromjesečje bilo “ključni trenutak” u priči o rastu Tesle i da će izvršni direktor Elon Musk morati preokrenuti tvrtku. “U protivnom bi očito mogli doći neki mračniji dani koji bi mogli poremetiti dugoročnu Teslinu priču.”
Ives je zadržao svoju ocjenu Nadmašiti i smanjio svoju jednogodišnju ciljanu cijenu s 315 USD na 300 USD.
“Ulična kritika je opravdana jer je rast bio spor, a (profitne) marže pokazuju kompresiju s Kinom kao horor predstavom i konkurencijom koja raste iz svih kutova”, napisao je Ives.
Tijekom tromjesečja Tesla je izgubio proizvodno vrijeme u Njemačkoj nakon što mu je zbog podmetnutog požara prekinuta opskrba strujom. Proizvodnja u SAD-u usporena je nadogradnjom na Model 3, a Ives je procijenio da je prodaja u Kini tijekom tog razdoblja pala za 3% do 4%.
Isporuke modela 3 i Y, koji su daleko najprodavaniji Teslini modeli, pale su 10,3% u odnosu na prošlu godinu na 369.783. Prodaja ostalih modela tvrtke, zastarjelih X i S i novog Cybertrucka, porasla je gotovo 60% na 17.027. Tesla je proizvela 10% više vozila nego što je prodala tijekom prvog kvartala.
Prodaja u prvom tromjesečju slabija od očekivane smanjuje očekivanja analitičara za tromjesečne zarade kada budu objavljene 23. travnja. Citijev analitičar Itay Michaeli smanjio je svoju procjenu zarade po dionici za cijelu 2024. godinu na 2,71 USD s 2,78 USD.
Teslina prodaja dolazi u pozadini usporavanja tržišta električnih vozila u SAD-u. Prodaja električnih vozila porasla je 47% prošle godine na rekordnih 1,19 milijuna dok je tržišni udio električnih vozila porastao na 7,6%. No rast prodaje usporio je prema kraju godine. U prosincu su porasli 34%.
