Nacionalni lanac teretana Planet Fitness povećava cijenu svoje osnovne članarine prvi put u 26 godina.
Jednostavna članarina za nove kupce koštat će 15 dolara mjesečno, u odnosu na 10 dolara koliko je koštala od 1998. Poskupljenje će stupiti na snagu ovog ljeta. Trenutačni članovi, koji su se pridružili za 10 dolara mjesečno, nastavit će plaćati taj iznos do isteka članstva, rekla je tvrtka za fitness u svom prvom tromjesečju u četvrtak.
Tvrtka samo podiže cijenu svoje najniže razine ili “klasičnog” članstva koje članovima omogućuje korištenje jedne lokacije u teretani.
“Proći će neko vrijeme zbog promjene cijene za povećanje marži na razini naše trgovine jer će povećanje cijene biti samo na članstvu s novim klasičnim karticama”, rekao je financijski direktor PlanetFitnessa Tom Fitzgerald, koji odlazi u mirovinu u kolovozu, tijekom razgovora o zaradi.
Povećanje cijene članstva dolazi usred “nekoliko prepreka” koje utječu na rezultate tvrtke. Rukovoditelji su priznali usredotočenost potrošača na uštedu novca, zabrinutost u vezi s COVID-om, kao i neuspješnu reklamnu kampanju.
- Peloton, nekoć slavljen kao budućnost fitnessa, sada puše vjetar
Uz nepromijenjenu naknadu od 25 dolara mjesečno, članovi Planet Fitnessa “Black Club” mogu vježbati u više objekata; više od 60% članova tvrtke pridružuje se razini “Crna kartica”.
Poskupljenje od 50% dolazi nakon troškova testiranja cijena na više tržišta. “Koristimo se discipliniranim pristupom temeljenim na podacima kako bismo odredili najbolju ravnotežu između viših članarina uz minimaliziranje gubitka članstva. Na temelju naših saznanja odlučili smo promijeniti cijenu klasične kartice na 15 USD”, rekao je izvršni direktor PlanetFitnessa Craig Benson na poziv zarade.
Tvrtka će također provesti slične testove cijena za članstvo u Black Card.
Na drugom kraju spektra, luksuzni lanac fitnessa Equinox je ovaj tjedan pokrenuo ultra premium program za članove opsjednute fitnessom koji koštaju ne manje od 40.000 dolara godišnje.
