NEW YORK — Dug je popis nezaboravnih likova i ličnosti koji su ušli u popularnu kulturu preko kabelske televizije: Honey Boo Boo. Tony Soprano. Lizzie McGuire. Don Draper. Jon Stewart. Beavis i Butt-Head. Chip i Joanna Gaines. Spužvabob SKOCKANI.
Odaberite svoje favorite. Šanse su da ih neće biti još puno koji će im se pridružiti.
Nekoliko kabelskih i satelitskih mreža više je sila, nusproizvod naglih promjena u načinu na koji se ljudi zabavljaju. Nekoliko ih je izgubilo više od polovice publike u desetljeću. Oni su u biti postali mreže duhova, puneći svoje rasporede reprizama i jedva pokušavajući progurati nešto novo.
Doug Herzog, nekoć izvršni direktor u Viacomu koji je nadgledao MTV, Comedy Central i druge kanale, kaže: “Ove mreže, koje su zaista mnogo značile gledateljima i generacijama koje su s njima odrasle, na neki su način ostavljene da umru.”
Kako oni blijede, tako blijede i zajednice čije su stvaranje pomogli.
Ostaju džepovi uspjeha, osobito u načinu života i programiranju vijesti. I nije baš da se nema što gledati. Na Netflixu ćete pronaći više opcija nego jelovnik u restoranu.
Ipak, nešto je nepobitno izgubljeno. Stewartov trijumfalni povratak u “The Daily Show” Comedy Centrala ove zime samo nameće pitanje: Je li doista moralo biti tako?
Kabelska TV prvi put je uzletjela 1980-ih, razbivši željezni stisak ABC-a, CBS-a i NBC-ja. U suštini prva fragmentacija medija, kabel je spojio ljude sa zajedničkim interesima, kaže Eric Deggans, televizijski kritičar NPR-a.
“Ljudi koji su prije bili marginalizirani fokusom na masovnu kulturu odjednom su dobili glas i vezu s drugim ljudima poput njih”, kaže Deggans. “Tako su se mladi obožavatelji glazbe širom svijeta povezali preko MTV-a, crnci i ljudi koji vole crnačku kulturu povezali su se oko BET-a, sredovječne žene povezale su se oko Lifetimea i ljubitelji preuređenja doma okupili su se oko HGTV-a i starog TLC-a.”
Nickelodeon i Disney postali su de facto baby sitteri. CNN, Fox News Channel i MSNBC promijenili su politički diskurs nacije. ESPN je okupirao ljubitelje sporta. HBO i Showtime, a kasnije i mreže poput FX-a i AMC-a, nudile su oštriju ponudu od koje su emiteri izbjegavali.
I mreže su bile beskrajno fleksibilne. Nakon što je MTV shvatio da nema mnogo novca u glazbenim spotovima – ljudi bi mijenjali kanale kada bi se pojavila pjesma koja im se ne sviđa – mreža je postala nemilosrdni arbitar cool. Generacije su imale vlastite uzore u programima poput “Punk’d”, “The Osbournes” i “Total Request Live”.
Sada je MTV duh. Njegova prosječna publika u udarnom terminu od 256.000 ljudi u 2023. smanjena je u odnosu na 807.000 u 2014., objavila je tvrtka Nielsen. Jedne nedavne večeri MTV je emitirao reprize “Ridiculousness” od 5 popodne do 1:30 ujutro
Noćna gledanost američke mreže općeg interesa pala je za 69% u istom vremenskom razdoblju, a to je bilo prije objave u siječnju da se “WWE Raw” koji privlači gledatelje prebacuje na Netflix.
Bez favorita poput “The Walking Dead” ili “Better Call Saul,” AMC-jeva gledanost u udarnom terminu pala je za 73%. Disney Channel, rodno mjesto mladih zvijezda poput Miley Cyrus, Hilary Duff i Selene Gomez, izgubio je nevjerojatnih 93% svoje publike, s 1,96 milijuna u 2014. na 132.000 prošle godine.
TBS, TNT, Povijest, Životni vijek, FX, AiE, KLADI SE, E! Entertainment, SyFy, Comedy Central, VH1 i Discovery izgubili su barem polovicu svoje publike iz 2014. godine.
Za mnoge su većina rasporeda veliki blokovi repriza: “Seinfeld” i “The Office” na Comedy Centralu, “The Big Bang Theory” i “Young Sheldon” na TBS-u. Dominiraju filmovi Tylera Perryja. Jeftina i bezobrazna publicistika ispunjava vrijeme: “90 Day Fiance”, “Prison Brides”, “Married at First Sight”, “Contraband: Seized at the Border”.
To nije TV termina. To je slučajno. Duhovi.
S eksplozijom Netflixa, divovske tvrtke koje dominiraju industrijom zabave vidjele su to kao budućnost. U velikoj su mjeri koncentrirali vrijeme, energiju i resurse na te usluge, pokrenuvši konkurenciju koja se još uvijek nije uzdrmala — nitko još ne zna koliko će streaming usluga tržište podržati i koje će preživjeti.
Je li pad kabela bio neizbježna posljedica? “To je pitanje za milijune dolara”, kaže Herzog.
“Konglomerati su definitivno preskočili pušku, mislim, prebacivši svoju imovinu dalje od kabelskih mreža i ostavili ih kao zombije”, kaže Michael Schneider, televizijski urednik na Varietyju. “Oni plaćaju cijenu.”
Prema podacima tvrtke Nielsen, 2015. oko 87% američkih domova imalo je pretplatu na kabelsku ili satelitsku televiziju. Do 2023. pretplatilo se samo 47% domova. Ako uključite usluge kao što su Hulu ili YouTube TV, postotak domova s pristupom višestrukim kanalima bio je 62% prošle godine, rekao je Nielsen.
Ako manje ljudi ima kabelsku, onda ih očito manje gleda. Ali to je klasična situacija kokoši i jajeta: je li broj pretplatnika pao jer ljudi smatraju da mreže imaju manje za ponuditi? Ili se manje nudi jer ima manje gledatelja?
Kako bismo ilustrirali koliko se brzo mijenjaju navike, istraživanje koje je u siječnju provela agencija za digitalni marketing Adtaxi otkrilo je da se 73% gledatelja okrenulo streamingu prije kabelskog ili emitiranja kad su sjeli gledati TV. Samo godinu dana ranije, 42% izjavilo je da je streaming njihov zadani izbor.
Velik dio onoga što ljudi streamaju su programi izvorno emitirani i kabelski. To je stvarateljima tih emisija donijelo nevjerojatnu dobit kojoj se teško oduprijeti, rekao je jedan vrhunski direktor. Kompromis je bio navikavanje ljudi na drugačiju vrstu iskustva gledanja – gledanje što žele, kada to žele, čak i binging. Sve bez ometanja reklama, barem u početku.
Sjećate se kauča? Surferi kanala? Sada je ” Netflix and chill ” generacija preuzela primat.
To je više od razmjene opisnih fraza. Ležati pred velikim ekranom s daljinskim upravljačem, tražeći nešto za raditi, aktivnost je koja blijedi s vremenom, kaže John Landgraf, predsjednik FX Contenta i Produkcije i veliki mislilac medijske industrije. Upravo je Landgraf skovao izraz “peak TV” kako bi opisao ogromnu poplavu televizijskog programa.
Streaming je proaktivniji, kaže. Tik-Tok, YouTube i igrice zamjenjuju televiziju i okupiraju ljude koji jednostavno žele ispuniti malo vremena. “Shvatili su pasivnost”, kaže Landgraf. Kaže da je optimist da će FX-ov roditelj, Disney, riješiti ovu zagonetku.
To nije mala stvar kada je industrija izgrađena na oglašivačima koji plaćaju da dopru do tih potrošača — aktivnih ili pasivnih.
Dok streaming nudi gledateljima pogodnost pravljenja vlastitih rasporeda, njegovi algoritmi su dizajnirani da guraju ljude u sve manje krugove, sugerirajući program sličan onome što su već gledali prije, rekao je Landgraf. To dodatno smanjuje mogućnosti zajedničkog iskustva gledanja ili nailaženja na nešto što proširuje vaš vidik.
“Kolektivno smo”, kaže, “nešto izgubili.”
Landgraf’s FX jedna je od rijetkih tvrtki koja je zadržala svoj brend jakim dok je prešla na streaming. “Medvjed”, koji je upravo osvojio Emmyja za najbolju komediju, FX je serija, ali dostupna isključivo na Hulu streaming servisu. “American Horror Story” je na stvarnoj televizijskoj mreži FX. Nekoliko emisija se izmjenjuje između obje.
HBO također dobro prolazi prijelaz, dok program Bravo snažno privlači Peacocka. Nickelodeon i MTV su među brendovima koji teže prolaze; SiP Global je prošlog tjedna stavio svoju matičnu kompaniju, Paramount, na negativan kreditni status, navodeći kao razlog “propadanje ekosustava linearne televizije”.
Još uvijek postoje mreže koje drže upaljeno svjetlo. Fox News Channel najbolje je ocijenjena kabelska mreža; mediji orijentirani na vijesti napredovali su tijekom Trumpove administracije, ali su nedavno izblijedjeli. HGTV-ovo preuređenje doma se drži. Kanal Hallmark, sa korisnim pričama namijenjenim starijim ženama, imao je prosječno 929.000 gledatelja u udarnom terminu prošle godine, 12 posto više nego prije deset godina.
Unatoč egzodusu gledatelja, mreže duhova opstaju jer još uvijek zarađuju svojim vlasnicima. Kabelski i satelitski sustavi plaćaju naknade za njihov prijenos – koje se prenose na potrošače, naravno – a oglašivači kupuju reklame.
Kada se to promijeni, sve oklade su isključene, a izgledi su da će duhovi otići dalje.
___
David Bauder pokriva medije za The Associated Press. Slijedite ga na
