LONDON — Tisuće obožavatelja ride-or-die Taylor Swift koji su propustili njezinu američku koncertnu turneju prošle godine ili nisu htjeli kupiti pretjerano skupe karte kako bi je ponovno vidjeli pronašli su izvanredno rješenje: Letite u Europu.
Pop zvijezda bi trebala započeti europski dio svoje rekordne turneje Eras Tour u 18 gradova u Parizu u četvrtak, a avioni puni Swifties planiraju pratiti Miss Americanu preko bare u nadolazećim tjednima. Arena u kojoj Swift nastupa rekla je da su Amerikanci kupili 20% ulaznica za njezina četiri rasprodana nastupa. Stockholm, sljedeća postaja turneje, očekuje oko 10.000 posjetitelja koncerta iz SAD-a
Koncert bi mogao zvučati kao čudan raison d’etre za posjet stranoj zemlji, pogotovo kada fanovi mogu gledati Eras Tour od kuće putem dokumentarca koji se sada emitira na Disney+. Ipak, internetska turistička tvrtka Expedia kaže da je skakanje po kontinentima od strane Swiftinih poklonika dio šireg trenda koji je nazvala “turističkim turizmom”, promatrajući obrazac koji se pojavio tijekom Beyoncéine renesansne svjetske turneje.
Neki sjevernoamerički obožavatelji koji planiraju letjeti u inozemstvo za Eras Tour rekli su da su opravdali trošak nakon što su primijetili da stroža ograničenja na naknade za ulaznice i preprodaju u Europi čine da gledanje Swift nastupa u inozemstvu nije skuplje – a potencijalno jeftinije – nego uhvatiti je bliže kući.
“Rekli su: ‘Čekaj malo, mogu ili potrošiti 1500 dolara da vidim svog omiljenog izvođača u Miamiju, ili mogu uzeti tih 1500 dolara i kupiti kartu za koncert, povratnu avionsku kartu i tri noći u hotelskoj sobi, “, rekla je Melanie Fish, glasnogovornica Expedije i stručnjakinja za putovanja.
To je bilo iskustvo Jennifer Warren, 43, koja živi u St. Catharinesu, gradu u regiji Niagara u Ontariju. Ona i njezin 11-godišnji sin vole Swift, ali nisu imali sreće u osvajanju, kako je smatrala, karata po pristojnoj cijeni u SAD-u. Nepokolebljivi, Warren i njezin suprug odlučili su isplanirati europski odmor gdje god je uspjela pronaći mjesta. Ispostavilo se da je to Hamburg, Njemačka.
“Izađete, možete vidjeti svijet i možete vidjeti svog omiljenog umjetnika ili izvođača u isto vrijeme, tako da ima puno dobitaka”, rekao je Warren, koji radi kao direktor za istraživanje i inovacije za društvo za uzajamno osiguranje.
Tri VIP ulaznice koje je osigurala blizu pozornice – “nazvala bih to grubom silom glupe sreće” – koštale su 600 eura (646 dolara) svaka. Swift je naknadno najavila šest datuma turneje u studenom u Torontu, unutar udaljenosti vožnje od Warrenovog doma. “Apsolutna sjedala za krvarenje iz nosa” već idu za 3000 kanadskih dolara (2194 USD) na sekundarnim stranicama za preprodaju kao što je Viagogo, rekao je Warren.
Okorjeli obožavatelji koji prate svog omiljenog pjevača ili bend na turneji nisu nova pojava. “Groupie” se pojavio kasnih 1960-ih kao pomalo pogrdna riječ za gorljive sljedbenike rock bendova. Deadheads su krenuli na cestu 1970-ih kako bi pratili Grateful Dead od grada do grada.
Nedavno su glazbeni festivali poput kalifornijske Coachelle i engleskog Glastonburyja te koncertne rezidencije u Las Vegasu poput Eltona Johna, Lady Gage i Adele privukle putnike na mjesta koja inače ne bi posjetili, primijetio je Fish.
Analitičari putovanja i zabave također su govorili o smanjenoj potražnji potrošača za “iskustvima” umjesto materijalnih predmeta od pandemije koronavirusa. Neki misle da je spremnost ljubitelja glazbe da prošire svoje fandom horizonte dio iste masovne kulturne korekcije.
“Čini se da je to više od strukturne promjene, možda transformacije osobnosti kroz koju smo svi prošli”, rekla je Natalia Lechmanova, glavna ekonomistica za Europu pri Mastercard Economics Institute.
Dok Swift skače Europom, Lechmanova očekuje da će restorani i hoteli doživjeti isti porast koji je Mastercard primijetio u radijusu od 2,5 milje (4 kilometra) od koncertnih prostora u američkim gradovima koje je posjetila 2023. Jaka vrijednost američkog dolara u odnosu na euro također može povećati maloprodajnu potrošnju na odjeću, memorabilije, kozmetičke proizvode i potrepštine za narukvice prijateljstva koje obožavatelji razmjenjuju kao dio iskustva Eras Toura, rekao je ekonomist.
Bivši cimeri sa fakulteta Lizzy Hale, 34, koja živi u Los Angelesu, i Mitch Goulding, 33, koji živi u Austinu, Texas, već su imali karte za Eras Tour u LA-u prošlog ljeta kada su odlučili pokušati nabaviti karte za Pariz, London ili Edinburgh, Škotska, također. Koncertno putovanje u Europu vidjeli su kao nadoknadu za planove putovanja koje su imali u svibnju 2020. kako bi proslavili Gouldingov rođendan, ali su ga morali otkazati zbog pandemije.
Goulding je uspio osigurati VIP ulaznice za jedan od tri Swiftina nastupa u Stockholmu. On, Hale i još dva prijatelja zakazali su desetodnevno putovanje koje također uključuje vrijeme u Amsterdamu i Kopenhagenu.
“Kao ljudi koji uživaju u putovanjima i glazbi, ako nađete priliku da spojite to dvoje, to je stvarno posebno”, rekla je Hale, koja je trudna s prvim djetetom.
Lokalni ekonomski učinak onoga što je zeitgeist nazvao “Swiftonomics” i “Swift lift” može biti značajan. Nije ni čudo što je ekskluzivni dogovor singapurske vlade sa Swiftom da grad-država postane njezina jedina stanica na turneji u jugoistočnoj Aziji ranije ove godine izazvao regionalnu ljubomoru.
Nijedna europska vlada nije se žalila što njihove zemlje nisu među desetak odabranih za europski dio Eras Toura, iako su neki obožavatelji izrazili iznenađenje što je Gelsenkirchen, grad s oko 264.000 stanovnika, jedan od tri grada u Njemačkoj koji su ostvarili rez.
Airbnb je u utorak izvijestio da su pretraživanja na njegovoj platformi za britanske gradove u kojima Swift nastupa u lipnju i kolovozu – Edinburgh, Liverpool, Cardiff i London – porasla u prosjeku za 337% kada su karte puštene u prodaju prošlog ljeta.
Kako ne bi izostali kada je u pitanju uočavanje trendova, tvrtka za iznajmljivanje nekretnina navela je potražnju kao primjer “pasionskog turizma” ili putovanja “potaknuta koncertima, sportskim i drugim kulturnim događajima”.
U Stockholmu se očekuje da će 120.000 ljudi izvan grada iz 130 zemalja — među njima 10.000 iz SAD-a — ovog mjeseca nagrnuti glavni grad Švedske, rekao je glavni ekonomist Stockholmske gospodarske komore Carl Bergqvist. Stockholm je jedini skandinavski grad na Swiftovoj turneji, a zrakoplovne tvrtke dodale su dodatne letove iz obližnje Danske, Finske i Norveške kako bi dovele ljude na nastupe od 17. do 19. svibnja, rekao je.
40.000 hotelskih soba u gradu rasprodano je iako su cijene skočile u nebo za datume turneje, rekao je Bergqvist. Očekuje se da će posjetitelji koncerta upumpati oko 500 milijuna švedskih kruna, ili više od 46 milijuna dolara, u lokalno gospodarstvo tijekom svojih boravaka, procjena koja ne uključuje ono što su platili za ulaznice za Swift ili za dolazak u Švedsku, rekao je.
“Dakle, ovo će biti veliko za turistički sektor u Švedskoj, a posebno u Stockholmu”, rekao je Bergqvist.
Noćni klubovi, restorani i barovi iskorištavaju priliku ugoditi obožavateljima s događajima na temu Taylor Swift, kao što su karaoke, kvizovi i plesne zabave nakon koncerata.
Caroline Matlock, 29-godišnja stanovnica Houstona, vidjela je Swift prije više od godinu dana kada je Eras Tour došao u grad u Teksasu. Sada izrađuje još narukvica prijateljstva i pokušava naučiti nekoliko riječi švedskog dok se priprema vidjeti 3 i 2-satnu predstavu u Stockholmu. Ideja da vidi Swift u Europi bila je njezina prijateljica, a Matlocka je isprva trebalo malo nagovarati.
“Rekao sam, ‘Želim ići samo ako je to zemlja u kojoj nisam bio. Gledala sam Taylor Swift’, rekla je.
U planu im je i posjet skandinavskim gradovima Oslu i Göteborgu. Koncert je posljednja večer putovanja i Matlock se raduje interakciji sa Swifties iz drugih zemalja: “Amerikanci imaju vrlo opsesivnu kulturu, posebno u vezi s Taylor Swift, pa me zanima hoće li publika biti bolje raspoložena- dolje.”
Ostaje za vidjeti hoće li trend glazbenog turizma imati duge i snažne noge poput Swiftovih i Beyoncéinih te hoće li se prenijeti na Billie Eilish, Ushera i druge umjetnike sa svjetskim turnejama najavljenim sljedeće godine. Expedia’s Fish smatra da će drugi poznati umjetnici u Europi ovog ljeta dokazati da je rezerviranje inozemnog putovanja oko koncerta sve popularnije.
Kat Morga, savjetnica za putovanja sa sjedištem u Nashvilleu, nije tako sigurna. Morga je vidjela Swift kako nastupa u Nashvilleu prošle godine i pomogla je dvojici klijenata s djecom školske dobi rezervirati europski obiteljski odmor ovog ljeta koji uključuje i koncert Swift. Ali ona smatra da će poteškoće pri kupnji ulaznica kroz jezične barijere, konverzije valuta, međunarodne bankarske propise i rizik otkazivanja ograničiti privlačnost redovnih odlazaka na koncerte.
“Mislim da je ovo anomalija”, rekla je Morga. “Ljudi obično neće graditi svoj veliki obiteljski odmor vrijedan 20.000 dolara samo zato što je Taylor Swift tamo. Ona je jedinstvena. Ona je posebna.”
Izvršni direktor Booking Holdingsa Glenn Fogel, čija tvrtka upravlja Booking.com, priceline.com, agoda.com, Kayak i OpenTable, još je manje oduševljen koncertnim turnejama kao turističkim pokretačem. Swiftov efekt uzrokuje “mali bljesak” kada superzvijezda ode na manja odredišta, ali za svjetsku industriju putovanja, “jedna zvijezda koja obilazi okolo ne čini razliku”, rekao je.
“Možda će to samo malo pomaknuti. Osoba je namjeravala ići na tjedan dana odmora na Karibe. Umjesto toga ta osoba (kaže): ‘Putujmo na stvar s Taylor Swift’,” rekao je Fogel. “To ga ne povećava. Samo se pomiče odavde do tamo.”
___
Novinari AP-a Colleen Barry u Milanu, Chisato Tanaka u Stockholmu, Anne D’Innocenzio u New Yorku, David Koenig u Dallasu, Thomas Adamson u Parizu i Brian Melley u Londonu doprinijeli su izvješćivanju.
