Besplatno otključajte Editor’s Digest
Roula Khalaf, urednica FT-a, bira svoje omiljene priče u ovom tjednom biltenu.
Vidljive su pukotine na najvažnijem tržištu globalnog luksuza. Pad Guccijeve prodaje, s glavnim uzrokom usporavanja u Aziji, potaknuo je zabrinutost ulagača oko potražnje za proizvodima europskih luksuznih grupacija.
Ukusi u Aziji – i njenom najvećem tržištu Kini – sigurno se mijenjaju. Ali bliži pogled na te trendove sugerira da neće jednako pogoditi luksuzne skupine. Bit će pobjednika, kako među europskim vrhunskim kućama tako i među sve većim brojem lokalnih rivala.
Kinesko tržište rabljenih luksuznih proizvoda je u procvatu. Brzi rast ovog tržišta, koje se procjenjuje na više od 8 milijardi dolara u Kini, počinje se replicirati u drugim dijelovima regije, posebice u jugoistočnoj Aziji.
To znači kupcima, pri čemu potrošači pokazuju sklonost robnim markama čiji proizvodi zadržavaju svoju vrijednost. Hermès, Louis Vuitton i Chanel često su na vrhu te liste, ne samo zahvaljujući velikoj potražnji već i zbog redovitog povećanja cijena.
Preferencije kupaca odmiču se od pristupačnog luksuza na masovnom tržištu prema rjeđim, ali skupljim kupnjama. S tim dolazi i tendencija favoriziranja klasičnih proizvoda, što znači da manji broj marki dobiva veću potražnju. Kako su cijene dionica europskih luksuznih kompanija ovaj tjedan pale nakon upozorenja Keringa, najbolje su prošli LVMH i Hermès.
Još jedan izazov za europske marke je porast domaćih luksuznih alternativa. Rastuće geopolitičke napetosti posljednjih godina stvorile su domoljubniju skupinu kineskih kupaca. Tendencija okretanja lokalnim proizvođačima očita je u svemu, od elektronike do električnih automobila, a milenijalci su prednjačili u tom pomaku. Luksuzni segment nije iznimka.
Kineski modni i luksuzni brendovi brzo rastu posljednjih godina, a premium brendovi kao što je Shang Xia — kineski luksuzni modni brend iza kojeg stoji Hermès — stječu popularnost među lokalnim stanovništvom. Peer Icicle je narastao na preko 270 trgovina u Kini. Drugi, poput kineskog brenda gornje odjeće Bosideng, napredovali su u prelasku na skuplje tržište ka više premium kupcima. Dionice Bosidenga porasle su za petinu ove godine, odražavajući poboljšanje operativnih marži od 17 posto na prodaju od 2,3 milijarde dolara u godini do ožujka
Iako luksuzna potrošnja iz ultra-bogatog segmenta ostaje otporna, kineski kupci srednje klase bili su prava snaga iza rasta u prošlom desetljeću. Sve dok gospodarsko usporavanje u Kini traje, potrošači će biti izbirljiviji i više usredotočeni na vrijednosti pri preprodaji. Investitori također moraju postati izbirljiviji.
