Odrasli korisnici TikTok-a u SAD-u provedu u prosjeku 54 minute na aplikaciji svakog dana, više od Instagrama, Snapchata ili YouTubea, prema istraživačkoj tvrtki eMarketer. Kad bi TikTok nestao, te bi se platforme — zajedno s mlađim, manjim konkurentima u nastajanju — otimale za te dragocjene minute pažnje ljudi.
Ali s obzirom na to da će stvarna zabrana biti još godinama daleko, nije jasno koja će aplikacija biti od najveće koristi. Meta, koja posjeduje Facebook i Instagram, mogla bi vidjeti više oglašivača usred neizvjesnosti za svog najvećeg rivala, prema analitičarima koji prate tvrtku. Kreatori, koji se i sami nose s neizvjesnošću, šire se i na druge platforme, ako već nisu. Ali korisnici, pogotovo oni mlađi koji su TikTokov kruh, manje su predvidljivi. Hoće li prihvatiti Instagram, možda nekul maminog favorita? Ili bi novija aplikacija poput Trillera mogla postati viralna slava?
Evo pogleda na neke značajne TikTok alternative i kako one odgovaraju.
Meta ima dugu tradiciju kloniranja konkurentskih usluga, s različitim stupnjevima uspjeha. Značajka Instagrama “Story”, koja ljudima omogućuje dijeljenje fotografija i videozapisa koji ističu za 24 sata, slična je Snapchatu. Tvrtka je također pokrenula kopiju TikToka pod nazivom Lasso 2018., ali ju je zatvorila 2020.
Zatim je Instagram pokrenuo Reels 2020, feed kratkih videozapisa nalik TikToku koje korisnici mogu stvarati ili listati. Dokazano je da je masovno popularan. Može li zamijeniti TikTok? Ovisi. Dok mnogi kreatori objavljuju postove na obje platforme, neki stručnjaci kažu da najmlađi korisnici vjerojatno neće migrirati na uslugu koju su popularizirali njihovi roditelji milenijci. I dok Metin algoritam stvara ovisnost, to još uvijek nije TikTok.
“Repliciranje TikTokovog algoritma gotovo je nemoguća zadaća, kao što bi potvrdila konkurentska Meta”, rekla je analitičarka eMarketera Jasmine Enberg. “TikTokova sposobnost da svojim korisnicima posluži relevantan i zabavan sadržaj je bez premca u svijetu društvenih medija.”
Dok TikTok dobiva više naslova, YouTube još uvijek dominira pažnjom američkih tinejdžera. Otprilike devet od deset tinejdžera reklo je da koristi YouTube, u nedavnoj anketi Pew Research Centera, što ga čini najkorištenijom platformom među populacijom od 13 do 17 godina. TikTok je zabilježio 63%, Snapchat 60%, a Instagram 59%. Njegova matična tvrtka Google pokrenula je YouTube Shorts 2020., ubrzo nakon što je Indija zabranila TikTok.
Korisnici YouTubea mogu listati kroz Shorts baš kao što mogu na TikToku ili Reelsu na Instagramu i Facebooku, gledajući sate kratkih videozapisa. Kao i kod Reelsa, mnogi od prikazanih videozapisa su s TikToka ili kreatora koji objavljuju na nekoliko različitih platformi. Ipak, YouTube je još uvijek poznat po svojim videozapisima dužeg formata, tako da možda nema raznolikost koju korisnici TikToka traže – barem ne još.
Dok starije odrasle osobe nikad nisu baš ušle u Snapchat, pokrenut 2011. godine sa svojim zloglasnim videozapisima nestajanja, on je i dalje popularan među tinejdžerima i mlađim odraslim osobama. Osim svoje video značajke koja nestaje, tvrtka je pokrenula Snapchat Spotlight 2020. (da, iste godine kada je Indija zabranila TikTok i bivši američki predsjednik Donald Trump to je pokušavao u SAD-u). Značajci se može pristupiti pritiskom na bočnu ikonu trokuta na dnu vašeg zaslona i, barem prema Snapchatu, ona “osvjetljava najzabavnije Snapove, bez obzira tko ih je stvorio.”
Ako vam je muka od establišmenta, noviji startupi kao što je Triller nude moguće alternative, sa značajkama sličnim TikToku i više (ili ponekad manje). Triller, kojeg preuzima tvrtka sa sjedištem u Hong Kongu, popularan je zbog glazbenih videa i pokušao je namamiti kreatore TikToka na svoju platformu, ali njegova baza korisnika daleko zaostaje za većim rivalima i čini se da sadržaj nudi manje raznolikosti, barem za sada.
S druge strane, Zigazoo se izdvaja iz gomile jer je stvoren s djecom na umu i prikazuje sadržaj prikladan za djecu, tvrde njegovi kreatori. Neprofitna organizacija Common Sense Media kaže: “Roditelji trebaju znati da je Zigazoo aplikacija za dijeljenje videa u stilu TikToka za objavljivanje kratkih videozapisa djece koja ispunjavaju razne izazove prikladne za djecu.”
“Zigazoo je namijenjen za korištenje s roditeljem, a osobni podaci se tretiraju kao da su od osoba starijih od 13 godina”, kaže Common Sense. “Izazovi su jednostavni istraživački ili kreativni projekti poput ‘Možete li pronaći nešto što je simetrično?’ ili ‘Možete li nas naučiti kako se baviti vašim omiljenim sportom ili tjelesnom aktivnošću?’”
Ali s obzirom na to da je zabrana TikToka još uvijek neizvjesna, moguće je da će se u nadolazećim mjesecima i godinama pojaviti novi, bolji rivali dok ByteDance kruži kroz svoje zakonske opcije kako bi aplikacija nastavila raditi u SAD-u. A ako ne – korisnici bi mogli razmisliti o tih dodatnih 54 minute dan na dar, za provođenje vremena daleko od ekrana, s prijateljima, obitelji ili sklupčani uz dobru knjigu.
