Koreograf Sahil Kumar stekao je slavu prikazujući narodne plesove na TikToku, ali njegov profil je uspavan od videa koji je objavio prije četiri godine podržavajući odluku Indije da zabrani platformu.
Najmnogoljudnija zemlja na svijetu nudi uvid u to kako bi krajolik društvenih medija mogao izgledati u Sjedinjenim Državama iduće godine, ako se krene s blokiranjem lokalnog pristupa aplikaciji za kratke videozapise u vlasništvu Kineza.
Nekoliko lokalnih imitatora pokušalo je popuniti prazninu nastalu odlaskom TikToka – potaknutu valom nacionalističkog žara koji je uslijedio nakon graničnog sukoba između kineskih i indijskih trupa – ali najveću korist od odluke imali su YouTube i Instagram.
Kumar i mnogi drugi kreatori sadržaja na kraju su pohrlili na te platforme u vlasništvu SAD-a, ali malo ih je uspjelo ponoviti njihove ranije sljedbenike.
“Teško je ponoviti uspjeh negdje drugdje, jer nisam imao isti angažman ni na jednoj drugoj platformi”, rekao je 30-godišnji Kumar za AFP iz svog studija u Rohtaku, kratkom vožnjom južno od glavnog grada New Delhija.
“Potrebne su godine da se poveća publika na Instagramu, a posebno na YouTubeu”, dodao je.
PROČITAJ |
Kumar je po obrazovanju bio inženjer, ali je napustio posao bijelih ovratnika kada je pronašao publiku za svoje plesne rutine na TikToku, naposljetku prikupivši više od 1,5 milijuna pratitelja.
Njegova novopronađena slavna osoba donijela mu je plaćene prilike za koreografiju plesnih točaka za druge utjecajne osobe na platformi i glazbene videospotove s indijskim slavnim osobama.
No njegova je karijera prekinuta u lipnju 2020. nakon smrtonosnog sukoba daleko od njegova doma na himalajskoj granici koja dijeli Indiju od Kine.
‘Indija na prvom mjestu’
Dvadeset indijskih i četiri kineska vojnika poginulo je u tom okršaju, najsmrtonosnijem obračunu između dva nuklearno naoružana susjeda u pola stoljeća, a dva tjedna kasnije aplikacija je nestala iz Appleovih i Googleovih internetskih trgovina.
Službena vladina naredba koja nalaže uklanjanje ne spominje incident ili čak Kinu, samo kaže da je TikTok sudjelovao u aktivnostima koje su “štetile suverenitetu i integritetu Indije”.
Kumar je u svom posljednjem videu na platformi rekao da se slaže sa zabranom, pozivajući one koji gledaju da ga prate na Instagramu i YouTubeu.
“Sigurno su dobro razmislili prije nego što su donijeli ovu odluku”, rekao je u kratkom govoru pred kamerom. “Indija je na prvom mjestu.”
Četiri godine kasnije, nešto manje od 94.000 ljudi prati ga na Instagramu — mali dio njegove prijašnje publike — i on se žali da su njegove šanse da zaradi novac presušile.
Za nas su radovi stali, rekao je.
TikTok je u Indiju stigao godinama nakon drugih etabliranih platformi društvenih medija, ali je brzo postao nacionalni fenomen.
Godinu dana prije nego što je izbačena s tržišta, platforma je rekla da ima više od 200 milijuna korisnika u Indiji – jednog od svakih sedam ljudi u zemlji.
‘Svi su bili u nedoumici’
“Svaki influencer, svaka osoba koja pokušava izgraditi online sljedbenike morala je pristupiti platformi bez obzira sviđala im se ona ili ne”, rekao je za AFP Viraj Sheth, suosnivač marketinške agencije za influencere Monk Entertainment.
“Čim smo dobili vijest o zabrani TikToka, svi su bili u nesreći.”
Nekoliko lokalnih tehnoloških start-upa pokušalo je iskoristiti nestanak TikToka tako što je na tržište plasiralo vlastite video aplikacije kratkog formata.
No ustanovljene su američke platforme koje su se na kraju pokazale najbolje pripremljenima za trijumf na novom tržištu.
U prvoj godini nakon zabrane, Instagram je vidio oko šest milijuna kratkih videa iz Indije svaki dan objavljenih na Reelsu, vlastitom sučelju koje pokušava uskladiti TikTokov model sadržaja.
To je u usporedbi s 2,5 milijuna videozapisa objavljenih svaki dan na indijskoj platformi za dijeljenje videa Moj, prema izvješćima lokalnih medija.
Statista za praćenje tržišta procjenjuje da više od 362 milijuna ljudi u Indiji koristi Instagram, a još 462 milijuna YouTube – koji je pokrenuo Shorts, svog konkurenta TikTok, iste godine kada je Indija zabranila.
To je u usporedbi s ukupnom publikom od 250 milijuna ljudi u raznim domaćim video aplikacijama, prema procjenama Redseer Strategy Consultants objavljenim prošlog studenog.
“Kada je TikTok zabranjen, svi smo očekivali da će vjerojatno postojati neka druga aplikacija koja će doći i preuzeti”, rekla je Amiya Swarup iz tvrtke za profesionalne usluge EY India za AFP.
“Ali znate, još uvijek su Instas i YouTube Shorts ti koji još uvijek stvarno vladaju u pogledu kratkih videozapisa.”
Iako je to bilo korisno za njihove matične tvrtke Meta i Google, Sheth iz Monk Entertainmenta rekao je da su neki utjecajni ljudi imali problema s prelaskom.
TikTokovo sučelje i algoritam beskrajnog pomicanja poznati su po usklađivanju publike sa sadržajem koji žele vidjeti i poticanju kreatora nišnog sadržaja, ali Sheth je rekao da njegovi konkurenti zahtijevaju drugačiju formulu za uspjeh.
“Vjerojatno niste toliko trebali pokazivati osobnost na TikToku”, rekao je. “Na platformi kao što je Instagram, to nije nešto što se tako dobro replicira.”
