Tužilaštvo troši 20 puta više od bilo koje druge strane na digitalni marketing putem Mete i Googlea. (Chesnot/Getty Images)
- Državno tužiteljstvo trenutačno troši mnogo više na digitalno oglašavanje od bilo koje druge političke stranke u Južnoj Africi.
- Digitalno oglašavanje još uvijek je relativno mali dio troškova kampanje za stranku.
- EFF i ANC ne troše ništa na digitalni marketing.
- Za više financijskih vijesti idite na
Državno tužilaštvo potrošilo je procijenjenih R2,7 milijuna na digitalno oglašavanje na Instagramu, Facebooku, Googleu i YouTubeu prošlog mjeseca, dok EFF i ANC nisu potrošili ni centa.
Google i Meta su među velikim tehnološkim platformama koje održavaju ažurne nadzorne ploče koje otkrivaju koliko različiti subjekti plaćaju za povećanje dosega sadržaja na platformama.
Centar za transparentnost Google oglasa pokrenut je kao odgovor na nove mjere transparentnosti koje zahtijevaju europski regulatori.
Druge velike platforme, uključujući X, TikTok i LinkedIn također su pokrenule slične alate za transparentnost.
Unatoč tome, News24 je gledao samo podatke s Googlea i Mete budući da druge platforme ili nisu uključivale Južnu Afriku kao regiju ili su bile ocijenjene vrlo negativno u nedavnom stres testu alata koji
U travnju je okružni tužitelj bio najveći oglašivač na dvije platforme za cijelu državu, potrošivši više od 20 puta više od iznosa koji je dodijelila stranka koja je bila drugi najveći potrošač, Rise Mzansi.
Između 4. travnja i 3. svibnja, tužitelj je potrošio procijenjenih R2,1 milijuna na Meta oglase i R600 000 na Google oglase, koji uključuju oglase na YouTubeu u vlasništvu Googlea, za stranačke službene Instagram i Facebook račune u vlasništvu Mete.
Prava će brojka vjerojatno biti veća od ove, budući da se dio potrošnje za oglašavanje dodjeljuje računima pokrajinskog tužilaštva i osobama unutar stranke, poput gradonačelnika Cape Towna Geordina Hill-Lewisa i premijera Western Capea Alana Windea.
Stranka je samo 2. svibnja potrošila 116 000 ranija na oglašavanje svog službenog računa na Meta stranici.
To je nešto manje od R125 000 koje je potrošio Rise Mzansi između 4. travnja i 3. svibnja prošlog mjeseca. Novoosnovana stranka prošlog je mjeseca imala drugu najveću potrošnju na digitalni marketing od svih južnoafričkih stranaka.
Snimka zaslona podataka Meta biblioteke oglasa o marketinškoj potrošnji političkih stranaka u posljednjih 30 dana, između 4. travnja i 3. svibnja. (Snimka zaslona/biblioteka meta oglasa).
Tužilaštvo je potrošilo oglase na Googleu između 4. travnja i 3. svibnja. To uključuje YouTube oglase. (Snimka zaslona/Google Ad Transparency Center).
Freedom Front Plus, Action SA, Inkatha Freedom Party, Good i Afrička kršćanska demokratska stranka prošli su mjesec izdvojili nešto novca za digitalno oglašavanje.
No EFF i ANC nisu dodijelili nikakav novac za digitalni marketing putem platformi i nisu se pojavili nikakvi rezultati prilikom pretraživanja stranke uMkhonto weSizwe (MK) ni na Meta ni na Google platformama.
Bez zamjene
Ashor Sarupen, zamjenik federalnog voditelja kampanje za DA, rekao je da je digitalni marketing prioritet za stranku, ali još uvijek čini relativno mali dio stranačke potrošnje za kampanju u usporedbi s tradicionalnijim kampanjama na televiziji i radiju.
“Za nas je digitalni rat dodatak, a ne mjesto kopnenog rata. Te su stvari važne. ANC i EFF vrlo su jaki na terenu, pa ne bih rekao da se ne pridržavaju puta. Ali mislim da bi im bilo korisno da igraju u digitalnom prostoru”, rekao je za News24.
Kazao je da je tužiteljstvo već imalo “astronomski veći” angažman na društvenim mrežama nego što je to bio slučaj 2019., no dodao je da usporedbu nije bilo lako napraviti jer je stranka u to vrijeme bila na “drugom mjestu”.
„Važnije je od [in] 2019., nema sumnje. No prilično je teško donositi zaključke, jer 2019. ljudi su bili manje zainteresirani za tužiteljstvo nego sada”, rekao je.
Dodao je kako stranka vjerojatno neće povećati potrošnju iznad sadašnjih razina prije završetka izbora.
“Što se bliže izbori, sve je manje ljudi koji se još uvijek odlučuju.
“Politička potrošnja većine stranaka već bi dosegla vrhunac”, rekao je Sarupen.
U kontekstu
Brent Janse van Vuuren, stručnjak za marketing na društvenim mrežama i generalni direktor Social Media 101, agencije za digitalni marketing, rekao je da je potrošnja državnog tužitelja na digitalni marketing znatna, ali je u skladu s trendovima potrošnje u industrijama s visokim ulozima ili razdobljima intenzivnih kampanja .
“Političke stranke si više ne mogu priuštiti ignoriranje digitalnih kanala”, rekao je.
Dodao je da je digitalni marketing pogodovao manjim strankama koje sada putem internetskih kanala mogu doseći veliku publiku.
