Klavir i boju uništila je industrijska drobilica u Appleovoj novoj reklami za iPad. Slika: X
Apple se u četvrtak ispričao nakon što je reklama za njegov najnoviji model iPad Pro izazvala kritike prikazujući animaciju slamanja glazbenih instrumenata i drugih simbola kreativnosti, izvijestio je časopis Ad Age.
“Naš cilj je uvijek slaviti bezbroj načina na koji se korisnici izražavaju i oživljavaju svoje ideje putem iPada. Promašili smo cilj s ovim videom i žao nam je”, citirao je Ad Age proizvođač iPhonea.
Appleova nova reklama za iPad zadivljujući je i zastrašujući kulturni artefakt. Savršena 1-minutna destilacija metafizike Silicijske doline. Kao i svaka velika umjetnost, ona govori mnogo više nego što su njezini tvorci namjeravali.
— Aaron Kheriaty (@AaronKheriatyMD)
Appleov glasnogovornik odbio je komentirati, ali je uputio upite na izvješće Ad Age.
Reklama pod nazivom “Crush” ima više od milijun pregleda na Appleovom YouTube kanalu, a podijelio ju je izvršni direktor Tim Cook na platformi društvenih medija X. Prikazuje razne kreativne alate i predmete poput kamere, gitare, klavira i boje koje uništava industrijska drobilica.
Zatim drobilica otkriva novootkriveni iPad, simbolizirajući koliko novi tanji model obuhvaća.
Mrežni komentatori kritizirali su oglas kao neosjetljiv i nepoželjan odmak od tvrtkinog povijesnog pozicioniranja svog brenda kao nekonformističkog, prijateljskog prema ljudima i protuotrova za distopijski, bezbojni svijet.
U objavi na X, glumac Hugh Grant rekao je da oglas prikazuje “uništavanje ljudskog iskustva zahvaljujući Silicijskoj dolini”.
Tehnološki div sa sjedištem u Cupertinu i Kaliforniji u utorak je predstavio tablet s novim čipom za računalstvo s umjetnom inteligencijom dok žuri da sustigne svoje rivale iz Big Tech-a u utrci za dominacijom u tehnologiji u nastajanju.
Apple je rekao da iPad Pro, koji je u utorak postao dostupan za narudžbu, ima poboljšane zaslone i da je “najtanji Appleov proizvod ikada”.
