U ludoj mješavini blještavila iz serije igara i marketinškog bljeska, Airbnb nudi kupcima priliku da provedu noć u pariškom muzeju, ostanu u kućama ismijanim tako da izgledaju kao filmske scene ili spavaju okruženi s osam Ferrarijevih trkaćih automobila.
Ti i drugi kimerični oglasi dio su nove kampanje diva za kratkoročni najam, koji se želi prikazati kao tvrtka koja prodaje iskustva, a ne samo alternative boravku u hotelu.
Izvršni direktor Brian Chesky najavio je 11 privremenih oglasa – Airbnb ih naziva “ikonama” – na događaju u srijedu u Los Angelesu.
Tvrtka iz San Francisca naišla je na ideju za promidžbu nakon što je vidjela reakciju na kuću na temu Barbie u Malibuu u Kaliforniji, koju je navela prošle godine zajedno s hit filmom o modnoj lutki Mattel. Formula je ista: povežite promociju s pop-kulturnim proizvodom, slavnom osobom ili događajem.
I nemoj biti dosadan.
“Nismo povijesno poznati po stvaranju ičega. Mi smo platforma”, rekao je Chesky u intervjuu. “Mislim da je stvarno sjajno pokazati kako to izgleda kada odjednom možete zakoračiti u našu viziju i našu maštu. Mislim da će Airbnb ostati na prvom mjestu.”
Za razliku od tipičnih navedenih nekretnina platforme za iznajmljivanje, Airbnb praktički poklanja svoje “ikone”. Chesky je rekao da će tvrtka pozvati ljude da ispune profil i objasne zašto žele jedan od oglasa, a Airbnb će odabrati oko 4000 pobjednika tijekom godine. Rekao je da će pobjednici moći rezervirati istaknute objekte ili događaje besplatno ili po cijenama ispod 100 USD.
Jedna od egzotičnih prilika je noćenje u Musee d’Orsay u Parizu. Chesky je rekao da je Airbnb angažirao Mathieua Lehanneura – on je dizajnirao baklju za ovoljetne Olimpijske igre u Parizu – da pretvori prostoriju sa satom na vrhu muzeja u spavaću sobu.
“Usput, baklja je s tobom u spavaćoj sobi”, rekao je Chesky. “Imate cijeli muzej samo za sebe. Ovo je doslovno noć u muzeju. Postaje još bolje jer izađete iz spavaće sobe na terasu, imate najbolje mjesto u kući za ceremoniju otvaranja Olimpijskih igara, koja će se održati na rijeci Seini.
Za one koji preferiraju američko okruženje, Airbnb navodi kuću u Novom Meksiku koja detaljno izgleda kao ona iz animiranog filma Pixar-Disney iz 2009., “Gore”. Chesky je rekao da je Airbnb platio izgradnju kuće od nule i pričvrstio 8000 balona za oponašanje one punjene helijem koje središnji lik u filmu koristi kako bi kuća letjela.
Airbnb verzija neće letjeti, ali Chesky je rekao da će gosti moći gledati kako dizalica podiže kuću u Novom Meksiku 50 stopa od tla.
“Mislim da ih možda nećemo imati u kući kad je podignemo, samo iz sigurnosnih razloga”, rekao je.
Neki od popisa bit će jednokratni događaji, uključujući spavanje u Ferrarijevom muzeju u Maranellu, Italija, nastup repera Doje Cata u dnevnoj sobi i večer s komičarem Kevinom Hartom u njegovom salonu samo za članove. “Up” kuća i vila u New Yorku napravljena da izgleda kao ona u “X-Men” Marvelovim stripovima bit će dostupna tri ili četiri mjeseca. Kuća u Minneapolisu u vlasništvu Princea koja je prikazana u filmu “Purple Rain” bit će dostupna godinu dana, prema Airbnbu.
Tvrtka neće reći koliko je potrošila na stjecanje prava, dotjerivanje posjeda i plaćanje uključenih slavnih osoba. Airbnb je prošle godine ostvario dobit od 4,8 milijardi dolara, a 2023. je završio s gotovo 6,9 milijardi dolara u gotovini. Dovoljno da se ponovi kampanja “ikona”.
“Ovih 11 je početak”, rekao je Chesky. “Imamo još puno toga u razvoju.”
