Znam ljude koji dan ne započinju bez čitanja horoskopa. Poznajem ozbiljne poduzetnike koji redovito posjećuju astrologe radi izrade horoskopa.
Julia Rodochinska, koja je marketinška stručnjakinja s 15 godina iskustva, kaže da za nju astrologija nije ništa drugo nego profitabilan posao. Da, astrologija je postala sastavni dio naših života. Ali do sada čovječanstvo nije moglo definitivno reći da je astrologija dobro održavan posao. Ne možemo tvrditi da je ova znanost o zvijezdama i planetima čista laž, ali možemo reći da je postala popularna ne zbog predviđanja koja su se ostvarila, već zbog pravilnog marketinga. Danas mnogi rade kalkulacije, natalne karte, naručuju se u solarij prije rođendana i sl. No prije nekoliko desetljeća to se činilo kao potpuna besmislica.
Da biste “prodali” ideju ljudima, morate je učiniti kontroverznom, kaže Rodochinska. To je klatno koje se njiha: moraju postojati mišljenja “za” i mišljenja “protiv”. Astrologija je savršen primjer za to: ima ljudi koji pljuju na njezin spomen, a ima i onih koji bez astrologije ne mogu napraviti ni korak.
Sve više i više robnih marki odlučuje koristiti temu astrologije. Na primjer, kozmetičke tvrtke proizvode jedinstvene palete za svaki od znakova zodijaka, a dizajneri nakita stvaraju proizvode za sve predstavnike horoskopskog kruga.
Kako se astrološki marketing razvijao, doslovno je preuzeo sve i svakoga. Milijuni ljudi preuzimaju aplikacije (i ne štede na pretplatama) koje pomažu u izradi natalne karte i daju dnevnu prognozu, prate račune s informativnim sadržajem, tematskim humorom ili obrazovanjem.
Statistike pokazuju da se stvara sve više proizvoda koji su astrološki orijentirani – a ljudi su spremni platiti za njih.Nažalost, astrologija se ne koristi uvijek pošteno prema potrošačima kako bi se povećala prodaja. Sumnjam da iza svakog stvorenog astrološkog proizvoda stoji profesionalni stručnjak. Napominjem da većina aplikacija, proizvođača sadržaja i stranica ne distribuira jedinstveni proizvod, već nudi općenite formulacije koje dopiru do najšire publike.U današnje vrijeme astrologija je postala moderan hobi. Mladi, uspješni, napredni i, što je još važnije, platežno sposobni ljudi posebno su skloni slušati astrološka predviđanja i njima se voditi.
