Ne samo nagrađivana pjevačica s milijunima prodanih ploča, skladateljica, Oscarom nagrađena glumica, aktivistica i filantrop. Lady Gaga ‘Kralj Midas’ ne radi niti jednu grešku. Ona, koja je ljepotu učinila jednom od svojih jakih strana, stvorila je svoj brend veganske i bez okrutnosti kozmetike ‘Haus Laboratories’ 2019.: i odmah je postigao uspjeh u inozemstvu u smislu prodaje i šire. Video zapisi i tutorijali odmah su postali viralni na društvenim mrežama (samo zaklada Triclone Skintech Foundation imala je preko 9,7 milijardi pregleda na TikToku). Sada brend koji je stvorio talijansko-američki umjetnik stiže – od danas, 26. ožujka – u Italiju i 12 europskih zemalja, ekskluzivno u Sephori.
Haus Labs by Lady Gaga je veganski i ‘clean’ brend. A Lady Gaga – u ekskluzivnom intervjuu za Vanity Fair – odmah daje do znanja da je provela mnoge sate u laboratoriju jer tečno govori o peptidima i formulacijama. “Kada sam počeo raditi u kozmetičkoj industriji s idejom da osnujem vlastiti brend – objašnjava – primijetio sam da postoji stvarna nesposobnost za inovacije, posebno kada je u pitanju boja u make-upu. Bilo je, i to Još uvijek je iznimno teško stvoriti formule koje imaju umjetnički pogon u proizvodima koji su ‘čisti’ i netoksični za kožu,” dodaje. I naglašava: “cilj su formule koje imaju stvarne dobrobiti za kožu, stvarnu učinkovitost. Na primjer, za našu zakladu, radili smo u laboratoriju na fermentaciji arnike i učinili je 860% snažnijom od normalne arnike”. Zahvaljujući tome imamo podlogu koju možete nositi koliko god želite i koja vidljivo ublažava probleme crvenila kože.”
Pop zvijezda potom priznaje Vanity Fairu: “Kad sam se počela šminkati, nosila sam sve što mi je došlo pod ruku, sve što sam mogla nabaviti iz majčine ladice i što sam si mogla priuštiti. Brzo sam se zaljubila u puder. Ako sam nisam mogao imati ništa drugo, želio sam puder. To je bila moja prva ljubav, možda zato što trenutno pruža drugu kožu i može poboljšati vašu prirodnu ljepotu. Ali šminku sam uvijek doživljavao kao oblik samoizražavanja i kad sam imao otprilike 17 Počeo sam eksperimentirati prije mnogo godina.” I opet: “Bila sam jako uzbuđena što sam mogla izraziti tko sam čak i šminkom. Bio je to način da stvorim novu sebe, da razumijem svoj identitet. Bio je to način da se osjećam samopouzdano kao nikad prije. Dok sam odrastala, borila sam se s mnogo nesigurnosti i šminka mi je pomogla da se osjećam stvarno snažno. Vjerujem – kaže Lady Germanotta – da je šminka način na koji brinemo o sebi.”
Mnogi proizvodi iz linije naći će mjesto u Sephora trgovinama. Nabrojimo samo neke: od sada poznate podloge Triclone Skintech Foundation, do olovke za usne Monster Lip Crayon, na bazi ulja manga, ceramida i hijaluronske kiseline, do 12 nijansi (mat, neprozirna i sjajna) Hy-Power Pigment Paints za korištenje na očima, usnama, obrazima i tijelu na bazi skvalana i hijaluronske kiseline biljnog podrijetla.
