Mobilna telefonija u Italiji bez marke Vodafonescenarij koji će biti konkretan unutar pet godina nakon akvizicije od strane Swisscom, bit će duboko drugačiji. Ne toliko zbog tržišta, koje u svakom slučaju gubi operatera koncentracijom koja nagrađuje Fastweb, koliko zbog težine i uloge koju je engleski brend imao u razvoju konkurencije s prvim operaterom TIM.
Industrijska konkurencija, koja se zatim proširila na druge operatere – Wind, 3 Italia, koji se zatim spojio, Fastweb, sve do novijih ulazaka Iliade i svih ostalih – što je također bilo fiksirano u kolektivnoj mašti od strane lockout chase kupaca s nezaboravnim reklame i izvrsna svjedočanstva. Iznad svih, u Vodafonu, one povezane s licem i očima australske manekenke Megan Gale.
Jedna od najuspješnijih kombinacija brenda i lica koja se pamti u povijesti oglašavanja, početkom 2000-ih, pratila je rast najprije Omnitela, a zatim, nakon akvizicije od strane Vodafone Group Plc 1. lipnja 2002., od Vodafone Omnitela. Tvrtka, koja je 2015. postala Vodafone Italia, nastavila je stvarati prostor dok nije postala čvrsto utemeljena drugi mobilni operater iza Timatakođer razvija neovisnu optičku mrežu, stječe dobru poziciju u utrci za 5G i postaje jedini dobavljač mobilnih telefonskih usluga za javnu upravu od studenog 2023.
Ako je Megan Gale lice koje se povezuje s njezinim debijem u Italiji, godine njezine ‘zrelosti’ su godine Francesco Totti potvrda slavnih osoba. Prvo s Gennarom Gattusom blizu Svjetskog prvenstva 2006., a zatim s njegovom tadašnjom suprugom Ilary Blasi u godinama oko 2010. s nizom gegova vezanih uz uspješne kampanje i sloganom ‘Više interneta za Tottija’ koji je postao prava floskula.
Industrijski rezultati i rast obilježeni komunikacijskim operacijama koje su brend Vodafone učinile popularnim i prepoznatljivim, posvuda i za svakoga. Sada, najkasnije u roku od pet godina, prepustit će scenu Fastwebu, nakon danas najavljene operacije sa Swisscomom. (Fabio Insenga)
