11 milijuna eura utaje poreza prikupljeno za utjecajne marketinške aktivnosti putem društvenih mreža i, prije svega, uvrštavanjem sadržaja na popularne stranice za zabavu za odrasle.
Operaciju je provelo Provincijsko zapovjedništvo Guardia di Finanza iz Bologne. Operacije su se, rekao je Fiamme Gialle, odvijale kroz dubinsku analizu dva različita operativna konteksta. U prvoj su sudjelovala 4 influencera, a zatim ih je pratilo ukupno 50 milijuna pratitelja. Drugi se kontekst umjesto toga odnosio na 5 digitalnih kreatora (svi nepoznati poreznim vlastima) vrlo aktivnih u objavljivanju plaćenih usluga na webu. Općenito, objašnjava Fiamme Gialle, utjecajni su se pokazali u velikoj mjeri suradničkim, promptno se pridržavajući dobivenih nalaza i plaćajući iznose koji se duguju državnoj blagajni; samo su u nekim slučajevima zadržali pravo provođenja daljnjih istraga, prije nastavka postupka pred financijskim uredima.
Operacija je uslijedila nakon dojave iz Codaconsa. Priopćila je to ista udruga koja objašnjava da je upravo Codacons, u okviru ‘Protokola za zaštitu legalnog gospodarstva i industrijskih okruga’ pokrenutog u suradnji s Guardia di Finanza Emilia Romagne, “predstavio niz izloženih Fiamme Gialle i Porezne agencije prijavljivanjem aktivnosti poznatih influencera i slavnih osoba (uključujući Fedeza, Chiaru Ferragni, Wandu Naru, Asia Valente itd.) koji objavljuju fotografije i sadržaj koji se može pripisati luksuznim hotelima na društvenim mrežama, odmaralištima, spa, ili eksplicitno pozivanje na robne marke ili proizvode, bez informiranja pratitelja o reklamnom sadržaju poruke, te traženje provođenja porezne procjene kako bi se provjerilo može li financijsko bogatstvo influencera biti rezultat davanja darova, aktivnosti oglašavanja i promocije lokacija, proizvoda i robe široke potrošnje, pokretanje istrage o relevantnosti takvih operacija, njihovoj prikladnosti za ostvarivanje prihoda i, prema tome, utjecaju na obveze deklariranja”.
“Influencer sektor je neproziran i ne baš transparentan svijet koji je 2023. ostvario promet od 348 milijuna eura samo u Italiji – komentira predsjednik Carlo Rienzi – Operacija Guardia di Finanza potvrđuje koliko je hitno uspostaviti stroga pravila za one koji djeluju u ovom sektoru, kako s ciljem jamčenja veće transparentnosti i ispravnosti za korisnike, tako i kako bi se osiguralo da svi prihodi povezani s aktivnostima utjecajnog marketinga budu ispravno prijavljeni poreznim vlastima i podložni oporezivanju u skladu sa zakonom”.
